Advanced Matching pentru Facebook Pixel

Facebook-pixelOricine vrea să îşi promoveze produsele și serviciile pe Facebook şi vrea să o facă la modul profesionist, să aibă o campanie publicitară cât mai bine targetată foloseşte Facebook Pixel. Este practic singura modalitate prin care se poate optimiza eficient campania pentru obiective specifice şi prin care se poate asigura o monitorizare constantă a succesului ei. Indiferent că vreţi să monitorizaţi tracking conversions sau click-urile atrase de site ori vă doriţi să construiţi audienţe particularizate în funcţie de nevoile advertiserilor, implementarea sistemului Facebook Pixel este un must have.

Deşi sună destul de ciudat în aparenţă, Facebook Pixel este doar un fragment de cod în JavaScript folosit doar pentru un anume site. Odată implementat codul, se pot măsura, optimiza şi contura audienţe pentru anumite campanii publicitare. Avantajul oferit de Facebook Pixel ţine de utilizarea acţiunilor userilor pe toate dispozitivele unde a fost accesat site-ul companiei, de unde şi eficientizarea campaniei de publicitate de pe Facebook. În practică, Facebook Pixel poate să măsoare conversiile inter-dispozitiv, adică să vadă ce dispozitive ai folosit până să apară conversia, să targeteze doar acei useri care ar fi interesaţi de produsele şi serviciile tale, să rețintească reclamele spre vizitatorii site-urilor, prin crearea de audienţe personalizate în mod automat – apar la fel de simplu şi audienţe asemănătoare.

Mai adăugăm şi reclame dinamice gata de rulat pentru produse specifice şi statistici complexe de audienţă şi descoperim un Facebook Pixel foarte inteligent. Recent echipa Facebook a dezvoltat funcţionalitatea acestui cod cu o nouă funcţie numită Advanced Matching pentru Pixel Conversion. Advertiserii care au implementat Pixel vor putea de acum încolo să folosească mai bine datele care le primesc de la utilizatori pentru că noua funcţie Advanced Matching înseamnă în primul rând conversii mai multe, de calitate, optimizarea reclamelor pe Facebook şi ajungerea la audienţe mai largi cu ajutorul reclamelor dinamice şi audienţelor personalizate. Funcţia se adresează audienţelor personalizate (Custom Audiences) şi elimină limitările care existau înainte, email, număr de telefon şi mobile advertiser ID, Facebook app user ID.

Acum advertiserii pot obţine următoarele date de la cei ce vizitează website-urile companiilor: nume, prenume, ZIP sau cod poştal, oraş, stat, ţară, data naşterii, anul naşterii, vârstă, genul. Cu aceste date la purtător, la advertiser în speţă, performanţele obţinute via direct marketing şi campaniile de publicitate planificate atât de minuţios vor fi mult mai bune şi mai uşor de monitorizat. În faza beta, conform specialiştilor de la Facebook, noua funcţie a reuşit să crească cu 10% conversiile atribuite şi cu 20% reach-ul campaniilor retargetate. Iar dacă vă puneţi problema vieţii private a celor care vor accesa site-ul companiei, Facebook are o explicaţie şi pentru această situaţie. Toate datele care ajung să fie „filtrate” de Facebook Pixel trec printr-un proces complex de „hashing” local la nivel de browser înainte să ajungă pe serverele Facebook pentru procesul şi mai dificil de „matching”. Hashing-ul tranformă datele colectate în mesaje scurte criptate care nu pot fi citite decât după decriptare.

La finalul procesului Facebook şterge toate hash-urile. Nicio informaţie privată nu e colectată sau stocată pe serverele Facebook, au subliniat reprezentanţii companiei. Implementarea Advanced Matching se face foarte simplu, prin modificarea codului Facebook Pixel.
În concluzie, Advanced Matching este pasul următor pe care Facebook şi l-a asumat recent pentru îmbunătăţirea experienţei advertiserilor pe reţeaua de socializare şi a personaliza experienţa marketingului de brand în relaţie cu potenţialii clienţi.

Pe viitor, datele colectate prin Advanced Matching vor putea fi folosite foarte simplu pentru a plasa numele, locaţia şi vârsta userilor pentru a obţine conversii mai bune prin reclame special gândite şi create, implementate pentru o anumită audienţă interesată de produsele şi serviciile companiei respective.

Tagul canonical şi importanța pe care o are în optimizare

canonical-tagTagul canonical a fost suportat de majoritatea motoarelor de căutare încă din 2009, însă în ciuda beneficiilor pe care le aduce atât utilizatorilor finali, cât şi deţinătorilor site-urilor, mulţi administratori de website-uri nu au implementat încă aceste elemente revoluţionare pentru SEO. Reţinerile legate de implementarea tag-ului ţin de necunoaşterea sa, de lipsa informaţiilor despre scop şi implementare corectă. Tagul canonical influenţează în mod decisiv locul pe care-l ocupă un site în rezultatele returnate de motoarele de căutare.

Ce este tagul canonical până la urmă? Un tag canonical specifică motorului de căutare Google, URL-ul sursă sau pagina originală cu un anumit conţinut în cazul unei pagini date. Ideea este să se ştie în permanență care e sursa originală şi care sunt duplicate. Motoarele de căutare folosesc tag-urile canonical pentru a combate duplicatele, conţinutul duplicat şi a permite unei pagini sursă să aibă un statut mai bun decât restul paginilor care o „clonează”. Când apar pagini duplicat Google reacţionează imediat şi scade ranking-ul dat respectivului site. Dacă de exemplu se foloseşte https pentru site, combinarea unor URL-uri diferite pentru accesarea site-ului pot duce la o vulnerabilitatea SEO ridicată, mai ales în cazul platformelor WordPress sau Drupal. Aplicarea tag-ului canonical este foarte simplă şi presupune doar adăugarea unui link tag la începutul codului HTML.  citeste mai departe

Google Keyword Planner, instrumentul online de la Google pentru campanii publicitare mai bine targetate

google-keyword-plannerAcum mai bine de trei ani, în aprilie 2013, Google a început pe tăcute să testeze Keyword Planner pentru AdWords, selectând mai multe conturi AdWords pentru a vedea cum funcţionează noul tool. Google Keyword Planner este noul tool de la compania americană ce îi ajută pe cei care au diverse site-uri să dezvolte sau să creeze noi campanii tip search network. În practică, instrumentul online permite userilor să găsească cuvinte cheie potrivite pentru campanie, idei tip ad group, să vadă statistici istorice şi trenduri ale căutărilor online s.a.m.d.

Serviciul pus la dispoziţie de Google este gratuit şi combină elemente de la două tool-uri diferite ale companiei, Keyword Tool şi AdWords Traffic Estimator, adăugând o structura mai bună şi o integrare mai firească în economia datelor furnizate în trecut de cele două instrumente online. Scopul principal al Keyword Planner este să le sprijine publicitarilor demersul de crearea a „calupurilor publicitare” şi campaniilor de publicitate, cheia unor monetizări via PPC cât mai rapide şi mai eficiente. Diferenţa faţă de vechile tool-uri constă în aplecarea spre partea practică a analizelor şi nu spre analize generale, care se puteau utiliza pentru aproape orice. Până la urmă, Keyword Planner e un fel de workshop pentru dezvoltarea unor campanii AdWords spectaculoase.  citeste mai departe

Din iunie 2016 utilizatorii obişnuiţi pot testa cele mai noi variante Maps via Google Maps Beta

google-maps-betaNu mai este un secret pentru niciun utilizator al tehnologiilor moderne online faptul că fiecare aplicaţie are în general trei „canale” special gândite pentru lansarea unor noi versiuni: stable, beta, development. Pe canalul stable apar de obicei versiunile finale ale aplicaţiilor, pe canalul beta apar versiunile de încercare, forme nefinalizate ale aplicaţiilor şi programelor care au nevoie de un feedback solid din partea utilizatorilor, sunt aşa numitele build-uri neoficiale. În fine, al treilea canal, development, include doar aplicaţii de abia scoase din „laboratoarele” companiilor, cu multe erori şi o funcţionare instabilă, care au şi ele nevoie de testare foarte multă până să treacă pe canalul beta.

Google, una dintre cele mai mari companii care activează pe mai multe paliere ale producţiei de aplicaţii şi software online şi offline, are şi ea astfel de canale pentru mai toate aplicaţiile. Chiar şi un program special pentru posesorii de Android, Android beta, acolo unde se poate testa „la liber” cam tot ce apare nou şi cât de cât stabil, şi poartă marca Google.

citeste mai departe

Shopping Ads în Google Image Search

google_shopping_adsCăutările cu referire la diverse produse pe care clienţii doresc să le cumpere, făcute de pe telefoanele mobile sau tablete, prin intermediul Google, au crescut în ultimele 12 luni cu peste 30%. Pe de altă parte, clienţii cumpără mult mai multe produse prin intermediul telefoanelor mobile şi comenzilor via platforme mobile. Retailerii au început să aibă nevoie de noi instrumente prin care să ajungă mai rapid la clienţii finali, să îşi vândă produsele mai eficient.

Recent, la începutul săptămânii în curs, Google a lansat un nou serviciu dedicat advertiserilor numit Google Shopping Ads, care le va permite acestora să afişeze reclame în rezultatele din Google Images Mobile pentru magazinele online deţinute. Proprietarii de magazine online vor crea reclamele şi le vor plasa în Google Images, varianta mobil. La o simplă căutare ulterioară, utilizatorii vor vedea mai întâi reclamele la magazinele care vând produsele pe care şi le doresc şi mai apoi diverse poze cu articolele respective.

citeste mai departe

Facebook Instant Articles, un tool pentru publisherii care înţeleg importanța atributului mobile friendly

facebook-instant-articlesCu aproape un an în urmă, pe 12 mai 2015, Facebook anunţa Instant Articles Initiative, un program care îşi propunea să ajute publisherii să ajungă mai rapid la publicul ţintă, în special la utilizatorii de smartphone-uri, tablete, care preferau să citească informaţii în aplicaţiile mobile dedicate. După patru luni, pe 22 septembrie 2015, Facebook a făcut următorul pas şi a lansat documentaţia pentru publisheri, pentru a se familiariza cu Instant Articles. Din 20 octombrie 2015, reţeaua de socializare a lansat Instant Articles pentru toţi cei care aveau iPhone. Primele publicaţii care s-au folosit de noul tool oferit de Facebook au fost The New York Times, BuzzFeed, Naţional Geographic şi încă şase outleturi.

citeste mai departe

Chromebook – un laptop pentru utilizatori obişnuiţi

chromebookUn Chromebook este un laptop care are instalat ca principal sistem de operare Chrome OS, fiind conceput pentru a fi folosit în special cu o conexiune normală la Internet, cele mai multe aplicaţii şi date rulând din cloud. Preţul acestui laptop este cu mult mai mic decât al celor cu Windows ca sistem de operare, costă mai puţin de 280 de euro, porneşte imediat şi oferă pe loc mii de aplicaţii pentru productivitate şi creativitate. Primele Chromebook-uri de vânzare au fost produse de Acer Inc. şi Samsung şi au pornit către clienţi în iunie 2011. A fost creată şi o versiune Desktop a Chromebook, numită Chromebox, în mai 2012, dar şi un device all-in-one, lansat în 2014 de către LG Electronics. Din 2013 Lenovo, Hewlett Packard şi Google au intrat pe piaţă, în decembrie 2013 Samsung a lansat propriul Chromebook pentru piaţa din India. În 2014, vânzările de Chromebook-uri au dominat pieţele din toată lumea, găsindu-se în aproape toate şcolile şi universităţile din zonele unde au fost distribuite.  citeste mai departe

Facebook Emoji Reactions, noile butoane care ne ajută să ne exprimăm sentimentele mai firesc

facebook-emoticonsDupă o sumă de modificări de layout şi de gestionare a postărilor, a publicităţii afişate, Facebook a decis încă de anul trecut să îşi îndrepte atenţia şi spre userii săi pasionaţi de fenomenul Emoji. În septembrie 2015, CEO-ul Facebook, Mark Zuckerberg a uimit pe toată lumea când a anunţat că lucrează deja la o modalitate prin care să extindă funcţionalităţile butonului Like, să-l facă mai empatetic, să poată exprima tristeţea sau alte emoţii obişnuite.

În noiembrie, compania a lansat în faza de testare noile Empathetic Emoji sau Reactions în Irlanda şi Spania, urmând să fie disponibile global într-un viitor apropiat. Între timp, Reactions au ajuns şi în Chile, Filipine, Portugalia, Columbia şi Japonia. Doar în Spania, folosirea emoticoanelor s-a dublat de la lansarea noii opţiuni. Facebok a lucrat pentru perfecţionarea noii funcţii alături de profesori specializaţi în comunicare non-verbală de la Universitatea din California, Berkeley, totul pentru a face Emoji cât mai umane şi mai „simpatetice”, să transmită un complex de sentimente reduse doar la un singur tip de emoţie.

citeste mai departe

Social media în 2016: think big, act bigger

social-media-2016În momentul de faţă sunt peste 2 miliarde de utilizatori de reţele de socializare în toată lumea, iar numărul lor creşte cu până la 25% cu fiecare an care trece. Nouă din zece companii sunt active pe reţelele de socializare. În 2016, integrarea şi adaptarea în raport cu social media va deveni rapid o operaţiune standard în mai toate companiile.

Ce va urma în acest an:

  • Social media, în privat – toată acţiunea din social media se va întâmpla în două locuri unice şi private: grupurile private şi aplicaţiile de messaging. Cu alte cuvinte, ne apropiem cu paşi repezi de un alt tip de social media, în care tot ce se întâmplă e public, însă conţinutul cel mai valoros e de găsit doar pe acele grupuri private la care au primit acces anumiţi indivizi. Este interesant şi faptul că noul tip de comunicare se desfăşoară aproape exclusiv „on mobile”;
  • citeste mai departe

Black Friday – reduceri pentru clienţii incredibil de nerăbdători

black-fridayO pseudo-sărbătoare pe care şi noi ne-am grăbit să o adoptăm, la fel cum am făcut cu Valentine’s Day şi cu Halloween-ul, Black Friday a ajuns deja la ediţia cu numărul 5, deşi, la început, în 2011, nimeni nu credea în succesul său pe termen lung. În America, acolo de unde a pornit ideea de Vinerea Neagră, ziua de Black Friday este întotdeauna imediat după Ziua Recunoştinţei, deschizând astfel sezonul cumpărăturilor de Crăciun. Ziua Recunoştinţei pică de obicei în ultima zi de joi a lunii noiembrie, aşa că Black Friday îi urmează în mod firesc într-o vineri.

citeste mai departe

Facebook IconTwitter IconVisit Our Google + PageVisit Our Google + Page