Tagul canonical şi importanța pe care o are în optimizare

canonical-tagTagul canonical a fost suportat de majoritatea motoarelor de căutare încă din 2009, însă în ciuda beneficiilor pe care le aduce atât utilizatorilor finali, cât şi deţinătorilor site-urilor, mulţi administratori de website-uri nu au implementat încă aceste elemente revoluţionare pentru SEO. Reţinerile legate de implementarea tag-ului ţin de necunoaşterea sa, de lipsa informaţiilor despre scop şi implementare corectă. Tagul canonical influenţează în mod decisiv locul pe care-l ocupă un site în rezultatele returnate de motoarele de căutare.

Ce este tagul canonical până la urmă? Un tag canonical specifică motorului de căutare Google, URL-ul sursă sau pagina originală cu un anumit conţinut în cazul unei pagini date. Ideea este să se ştie în permanență care e sursa originală şi care sunt duplicate. Motoarele de căutare folosesc tag-urile canonical pentru a combate duplicatele, conţinutul duplicat şi a permite unei pagini sursă să aibă un statut mai bun decât restul paginilor care o „clonează”. Când apar pagini duplicat Google reacţionează imediat şi scade ranking-ul dat respectivului site. Dacă de exemplu se foloseşte https pentru site, combinarea unor URL-uri diferite pentru accesarea site-ului pot duce la o vulnerabilitatea SEO ridicată, mai ales în cazul platformelor WordPress sau Drupal. Aplicarea tag-ului canonical este foarte simplă şi presupune doar adăugarea unui link tag la începutul codului HTML.

Greşeli de implementare ale tag-ului canonical:

  • Setarea Home Page ca preferred URL, paginile cu tag canonical nu trebuie să trimită toate la home;
  • Utilizarea link-urilor canonical multiple;
  • Folosirea link-urilor canonical în rezultatele paginate. Se vor folosi rel=prev şi rel=next în loc de rel=canonical pentru a vă asigură că fiecare pagină e indexată;
  • Utilizarea de link-uri canonical în featured articles;
  • Utilizarea de Link-uri canonical în loc de redirecţionări 301. Ambele spun motorului de căutare să trateze pagini multiple sau URL-uri ca o singură pagină, dar redirecţionările 301 trimit tot traficul la un URL specific, în vreme ce tagul canonical nu face aşa ceva. Dacă structura site-ului s-a schimbat, atunci aveţi nevoie de redirecţionări 301, dar dacă există conţinut duplicat pe site şi e nevoie de măsurarea traficului pentru fiecare URL, tagul canonical poate fi de folos pentru motoarele de căutare.

Google Keyword Planner, instrumentul online de la Google pentru campanii publicitare mai bine targetate

google-keyword-plannerAcum mai bine de trei ani, în aprilie 2013, Google a început pe tăcute să testeze Keyword Planner pentru AdWords, selectând mai multe conturi AdWords pentru a vedea cum funcţionează noul tool. Google Keyword Planner este noul tool de la compania americană ce îi ajută pe cei care au diverse site-uri să dezvolte sau să creeze noi campanii tip search network. În practică, instrumentul online permite userilor să găsească cuvinte cheie potrivite pentru campanie, idei tip ad group, să vadă statistici istorice şi trenduri ale căutărilor online s.a.m.d.

Serviciul pus la dispoziţie de Google este gratuit şi combină elemente de la două tool-uri diferite ale companiei, Keyword Tool şi AdWords Traffic Estimator, adăugând o structura mai bună şi o integrare mai firească în economia datelor furnizate în trecut de cele două instrumente online. Scopul principal al Keyword Planner este să le sprijine publicitarilor demersul de crearea a „calupurilor publicitare” şi campaniilor de publicitate, cheia unor monetizări via PPC cât mai rapide şi mai eficiente. Diferenţa faţă de vechile tool-uri constă în aplecarea spre partea practică a analizelor şi nu spre analize generale, care se puteau utiliza pentru aproape orice. Până la urmă, Keyword Planner e un fel de workshop pentru dezvoltarea unor campanii AdWords spectaculoase.

Fără a intra în prea multe detalii tehnice, trebuie să ştiţi că noul tool de la Google poate scana anumite pagini web pentru a descoperi ce cuvinte cheie relevante s-ar potrivi, permite alegerea de cuvinte cheie predefinite grupate pe produse, filtrarea cuvintelor cheie, setarea de parametri de targetare, adică limba, ţară, search network.

Anumite cuvinte cheie se pot adaugă în secţiunea „Your Plan”, că să poată fi salvate şi utilizate şi cu altă ocazie, poate în alte campanii, se pot face estimări în funcţie de anumite cuvinte cheie – se uploadează datele într-un fişier CSV, dar este permisă şi introducerea de liste de cuvinte cheie personale şi multiplicarea lor, gruparea lor, combinarea lor cu alte cuvinte cheie deja găsite că fiind relevante.

Keyword Planner este deosebit de bun atât pentru publicitari, cât şi pentru cei care lucrează în SEO, pentru că facilitează obţinerea unei viziuni clare despre volumul traficului pe anumite cuvinte cheie. Un volum mai mic înseamnă şi o competiţie mai mică. Cu toate astea, estimările bazate pe acest volum nu mai sunt aşa de valoroase.

Spre sfârşitul lunii iunie 2016, Google a modificat instrumentul online într-o manieră care i-a nemulţumit pe mulţi utilizatori. În loc să fie afişate estimările individuale pe cuvinte cheie pentru cuvinte cheie sau propoziţii, fraze, în parte, Google a ales să arate datele adunate la un loc, adică estimări identice pentru cuvinte cheie similare sau fraze cheie – se combină variantele de căutare. Estimările individuale au dispărut, nu mai ai cum să vezi dacă e vorba de volum mare sau mic. Valorile vor fi foarte uşor supraestimate de publicitari, volumul indicat va părea mai mare, cei care utilizează instrumentul online omițând faptul că Google a combinat deja numerele şi estimările pentru valorile afişate. Practic Google combină acum şi mai multe variante de căutări, inclusiv pluraluri cu non-pluraluri pentru orice cuvânt din frază cheie, acronime cu versiunile lungi, variante cu -er, -ing, -ized, -ed etc, cuvinte care se scriu cu sau fără spaţiu, cu sau fără semne de punctuaţie. Într-un fel există o logică în afişarea unor variante similare, dar pentru unii publicitari şi pentru cei care lucrează în SEO, variantele asemănătoare au variante diferite radical în rezultatele din lumea reală.

Ce înseamnă asta pentru oamenii din marketing? În primul rând, e bine să îşi reamintească faptul că volumul căutărilor şi estimările CPC din Keyword Planner sunt doar nişte ghidaje care nu trebuie luate mereu ca atare. În al doilea rând, instrumentul nu oferă posibilitatea depistării unor modificări majore într-un istoric legat de cuvinte cheie şi grupuri de cuvinte cheie.

În spatele acestor modificări din mers poate fi şi restricţionarea accesului la Keyword Planner pentru cei care nu au campanii AdWords active pe cont, transformare care a fost pusă mai târziu pe seama unui bug, o strategie de pr şi marketing bine gândită pentru a preveni un scandal de proporţii. Dacă la început utilizatorii se plângeau că instrumentele online de analiză care au fost înlocuite de Keyword Planner nu aveau suficiente opţiuni, acum aceştia se văd în faţă unui scenariu şi mai apocaliptic – nu mai înţeleg nimic din ce date văd pe ecran… Alte limitări ale Keyword Planner ar fi: interfaţă cam greu de înţeles, nu există căutări mai avansate, ample sau potrivire de expresii, cuvintele cheie date sunt destinate campaniilor plătite de publicitate şi nu sunt gândite pentru SEO, unele cuvinte cheie sunt ascunse şi pot fi găsite doar cu ajutorul altor instrumente online pentru căutare de cuvinte cheie potrivite pentru un anumit site sau pentru o pagină web.

Partea şi mai puţin plăcută este că nu va fi tot timpul un tool gratuit asta şi pentru că Google îşi doreşte ca toate instrumentele pentru cuvinte cheie să fie cumpărate, userii vor trebui să adere la AdWords şi să plătească pentru toate tool-urile puternice care îi pot ajuta în online.

Din iunie 2016 utilizatorii obişnuiţi pot testa cele mai noi variante Maps via Google Maps Beta

google-maps-betaNu mai este un secret pentru niciun utilizator al tehnologiilor moderne online faptul că fiecare aplicaţie are în general trei „canale” special gândite pentru lansarea unor noi versiuni: stable, beta, development. Pe canalul stable apar de obicei versiunile finale ale aplicaţiilor, pe canalul beta apar versiunile de încercare, forme nefinalizate ale aplicaţiilor şi programelor care au nevoie de un feedback solid din partea utilizatorilor, sunt aşa numitele build-uri neoficiale. În fine, al treilea canal, development, include doar aplicaţii de abia scoase din „laboratoarele” companiilor, cu multe erori şi o funcţionare instabilă, care au şi ele nevoie de testare foarte multă până să treacă pe canalul beta.

Google, una dintre cele mai mari companii care activează pe mai multe paliere ale producţiei de aplicaţii şi software online şi offline, are şi ea astfel de canale pentru mai toate aplicaţiile. Chiar şi un program special pentru posesorii de Android, Android beta, acolo unde se poate testa „la liber” cam tot ce apare nou şi cât de cât stabil, şi poartă marca Google.

citeste mai departe

Shopping Ads în Google Image Search

google_shopping_adsCăutările cu referire la diverse produse pe care clienţii doresc să le cumpere, făcute de pe telefoanele mobile sau tablete, prin intermediul Google, au crescut în ultimele 12 luni cu peste 30%. Pe de altă parte, clienţii cumpără mult mai multe produse prin intermediul telefoanelor mobile şi comenzilor via platforme mobile. Retailerii au început să aibă nevoie de noi instrumente prin care să ajungă mai rapid la clienţii finali, să îşi vândă produsele mai eficient.

Recent, la începutul săptămânii în curs, Google a lansat un nou serviciu dedicat advertiserilor numit Google Shopping Ads, care le va permite acestora să afişeze reclame în rezultatele din Google Images Mobile pentru magazinele online deţinute. Proprietarii de magazine online vor crea reclamele şi le vor plasa în Google Images, varianta mobil. La o simplă căutare ulterioară, utilizatorii vor vedea mai întâi reclamele la magazinele care vând produsele pe care şi le doresc şi mai apoi diverse poze cu articolele respective.

citeste mai departe

Facebook Instant Articles, un tool pentru publisherii care înţeleg importanța atributului mobile friendly

facebook-instant-articlesCu aproape un an în urmă, pe 12 mai 2015, Facebook anunţa Instant Articles Initiative, un program care îşi propunea să ajute publisherii să ajungă mai rapid la publicul ţintă, în special la utilizatorii de smartphone-uri, tablete, care preferau să citească informaţii în aplicaţiile mobile dedicate. După patru luni, pe 22 septembrie 2015, Facebook a făcut următorul pas şi a lansat documentaţia pentru publisheri, pentru a se familiariza cu Instant Articles. Din 20 octombrie 2015, reţeaua de socializare a lansat Instant Articles pentru toţi cei care aveau iPhone. Primele publicaţii care s-au folosit de noul tool oferit de Facebook au fost The New York Times, BuzzFeed, Naţional Geographic şi încă şase outleturi.

citeste mai departe

Chromebook – un laptop pentru utilizatori obişnuiţi

chromebookUn Chromebook este un laptop care are instalat ca principal sistem de operare Chrome OS, fiind conceput pentru a fi folosit în special cu o conexiune normală la Internet, cele mai multe aplicaţii şi date rulând din cloud. Preţul acestui laptop este cu mult mai mic decât al celor cu Windows ca sistem de operare, costă mai puţin de 280 de euro, porneşte imediat şi oferă pe loc mii de aplicaţii pentru productivitate şi creativitate. Primele Chromebook-uri de vânzare au fost produse de Acer Inc. şi Samsung şi au pornit către clienţi în iunie 2011. A fost creată şi o versiune Desktop a Chromebook, numită Chromebox, în mai 2012, dar şi un device all-in-one, lansat în 2014 de către LG Electronics. Din 2013 Lenovo, Hewlett Packard şi Google au intrat pe piaţă, în decembrie 2013 Samsung a lansat propriul Chromebook pentru piaţa din India. În 2014, vânzările de Chromebook-uri au dominat pieţele din toată lumea, găsindu-se în aproape toate şcolile şi universităţile din zonele unde au fost distribuite.  citeste mai departe

Facebook Emoji Reactions, noile butoane care ne ajută să ne exprimăm sentimentele mai firesc

facebook-emoticonsDupă o sumă de modificări de layout şi de gestionare a postărilor, a publicităţii afişate, Facebook a decis încă de anul trecut să îşi îndrepte atenţia şi spre userii săi pasionaţi de fenomenul Emoji. În septembrie 2015, CEO-ul Facebook, Mark Zuckerberg a uimit pe toată lumea când a anunţat că lucrează deja la o modalitate prin care să extindă funcţionalităţile butonului Like, să-l facă mai empatetic, să poată exprima tristeţea sau alte emoţii obişnuite.

În noiembrie, compania a lansat în faza de testare noile Empathetic Emoji sau Reactions în Irlanda şi Spania, urmând să fie disponibile global într-un viitor apropiat. Între timp, Reactions au ajuns şi în Chile, Filipine, Portugalia, Columbia şi Japonia. Doar în Spania, folosirea emoticoanelor s-a dublat de la lansarea noii opţiuni. Facebok a lucrat pentru perfecţionarea noii funcţii alături de profesori specializaţi în comunicare non-verbală de la Universitatea din California, Berkeley, totul pentru a face Emoji cât mai umane şi mai „simpatetice”, să transmită un complex de sentimente reduse doar la un singur tip de emoţie.

citeste mai departe

Social media în 2016: think big, act bigger

social-media-2016În momentul de faţă sunt peste 2 miliarde de utilizatori de reţele de socializare în toată lumea, iar numărul lor creşte cu până la 25% cu fiecare an care trece. Nouă din zece companii sunt active pe reţelele de socializare. În 2016, integrarea şi adaptarea în raport cu social media va deveni rapid o operaţiune standard în mai toate companiile.

Ce va urma în acest an:

  • Social media, în privat – toată acţiunea din social media se va întâmpla în două locuri unice şi private: grupurile private şi aplicaţiile de messaging. Cu alte cuvinte, ne apropiem cu paşi repezi de un alt tip de social media, în care tot ce se întâmplă e public, însă conţinutul cel mai valoros e de găsit doar pe acele grupuri private la care au primit acces anumiţi indivizi. Este interesant şi faptul că noul tip de comunicare se desfăşoară aproape exclusiv „on mobile”;
  • citeste mai departe

Black Friday – reduceri pentru clienţii incredibil de nerăbdători

black-fridayO pseudo-sărbătoare pe care şi noi ne-am grăbit să o adoptăm, la fel cum am făcut cu Valentine’s Day şi cu Halloween-ul, Black Friday a ajuns deja la ediţia cu numărul 5, deşi, la început, în 2011, nimeni nu credea în succesul său pe termen lung. În America, acolo de unde a pornit ideea de Vinerea Neagră, ziua de Black Friday este întotdeauna imediat după Ziua Recunoştinţei, deschizând astfel sezonul cumpărăturilor de Crăciun. Ziua Recunoştinţei pică de obicei în ultima zi de joi a lunii noiembrie, aşa că Black Friday îi urmează în mod firesc într-o vineri.

citeste mai departe

GPeC Summit 2015

gpec-summitDacă vrei să înveți ceva interesant despre comerţul electronic şi să petreci câteva ore în compania celor mai buni din domeniu, ar fi bine să îți notezi în agendă data de 24 noiembrie 2015. Atunci are loc la Bucureşti, în Crystal Palace Ballrooms, ediţia de toamnă a GPeC Summit.

Ce este GPeC Summit 2015?

GPeC Summit este cel mai important eveniment de comerţ electronic din România, încercând de mai bine de 10 ani să aducă în faţa celor interesaţi numele grele din marketingul online sau optimizarea conversiilor. Summit-ul va avea loc între orele 9-18.00, iar la final, de la ora 19.30 participanţii vor putea să asiste la Gala Premiilor eCommerce, ediţia a X-a-Festivitatea de Decernare a Premiilor în Comerţul Electronic Românesc. Ediţia din toamnă a acestui an se va baza pe abordarea unor subiecte fierbinţi din digital marketing şi creşterea vânzărilor magazinelor online, din perspectiva unor speakeri de top cu ani de experienţă şi foarte multe idei valoroase, proiecte interesante.

citeste mai departe

Facebook IconTwitter IconVisit Our Google + PageVisit Our Google + Page