Cum poate contribui Local SEO la dezvoltarea afacerii tale?

Căutările pe Google sunt făcute cu ajutorul anumitor cuvinte cheie. Utilizatorii vor să găsească o informație, se gândesc care ar fi cele mai potrivite cuvinte și le introduc în motorul de căutare. În doar câteva secunde apar și rezultatele returnate de motorul de căutare. Numai că rezultatele care sunt relevante pentru un utilizator sunt cele locale, de cele mai multe ori.

De exemplu, dacă vom căută pantofi de damă din piele naturală ne vom opri prima dată la rezultatele care trimit la magazine și firme din proximitatea noastră, din oraș sau dintr-un mall de la marginea orașului. Pentru că noi, utilizatorii, să avem în rezultatele returnate trimiteri către afaceri locale site-urile respective și firmele vor trebui să implementeze o strategie specială de SEO numită Local SEO.

Ideea este simplă: promovăm afaceri locale și serviciile corespondente unor comunități locale. Numele, website-ul unei companii și businessul în sine local, dintr-un oraș, de exemplu, vor fi oferite targetat celor care au nevoie reală de ele, le vor vedea pe acestea mai întâi. Cei care se interesează de afacere vor cumpără cel mai probabil produse și servicii locale, vor primi informații de care au nevoie exact atunci când caută un anumit lucru.

În prezent, cam 50% din toate căutările realizate pe Google au „intenție” locală, asta însemnând că un utilizator nu va căută flori și felicitări, ci va căută flori și felicitări în Craiova, în apropierea mea. Google ajută firmele care se folosesc de această tehnică, local SEO, și le permite să afișeze sub hărțile cu amplasarea lor un „local pack” odată ce a fost detectată o căutare cu „intenție locală”.

Local pack include detalii despre orar, despre review, posibilitatea de a lăsă un review rapid și fotografii. Toate detaliile sunt luate de Google din Google My Business, fostul Google Local, din profilul business pus la dispoziție de Google. Un profil complet va cuprinde serviciile oferite, date de contact, descrierea businessului, categorii, orar. Este bine să fie mereu actualizat și cât mai bine redactat pentru un local pack de calitate și relevant pentru clienți și potențiali clienți.

Google My Business este doar o parte din ceea ce înseamnă citare. Citările sunt oricare dintre locurile în care NAPW- nume, adresa, număr telefon, URL – apare în online. Cele structurate apar în listele cu businessuri, cele nestructurate apar ca urmare a aparițiilor în presă sau în social media, informațiile sunt vizibile și sunt conectate de o pagină web. Citările sunt esențiale pentru orice site, pentru local SEO, acestea trebuie actualizate și întreținute să fie cât mai corecte și mai clare.

Principalele servicii local SEO sunt localizarea website-ului, adică includerea orașului, țării, regiunii, citation building, site-ul trebuie să apară în directoare online și site-uri cu citări, revendicarea listarii Google My Business, managementul de review-uri, rating-uri, construirea de backlink-uri de calitate.

Care e impactul local SEO asupra businessului?

· Clienții potențiali pot să descopere mai ușor afacerile care i-ar interesa. Foarte multe căutări locale vin din partea celor care nu sunt dintr-un oraș, de pildă, așa că un local SEO făcut că la carte poate să lărgească publicul țintă al firmelor;

· Local SEO oferă clienților informațiile de care au nevoie, în momentul în care au nevoie;

· Și în absența unui site, local SEO ajută un business să apară în căutări locale, aducând mai mult trafic prin lead-uri online;

· 61% din cei care au realizat căutări locale au ajuns să interacționeze cu firmele;

· Local SEO ajută oamenii să ia o decizie de cumpărare și să vină în contact cu o anumită firmă. Cu cât găsesc mai multe informații despre o firmă pe internet, cu atât vor avea mai mare încredere în ea.

Cum poate ajută local SEO la dezvoltarea lui?

· Prin implementarea local SEO experiența utilizatorului este îmbunătățită, iar când clientul e mulțumit va cumpără produse și servicii și firma va avea profit;

· Produsele și serviciile sunt mai vizibile în online, numărul celor vândute va crește datorită local SEO;

· Local SEO ajută la generarea și convertirea mai multor lead-uri. Clienții caută informații despre firme sau despre produse și servicii înainte să cumpere, iar dacă le găsesc rapid continuă să interacționeze cu brandul respectiv și ajung să comande produsele sau serviciile respective;

· Local SEO contribuie la dezvoltarea brandului și la sporirea credibilității sale;

· Firmele au timp să se concentreze pe lucrurile importante, odată completat profilul Google My Business la orice căutare vor apărea și toate informațiile necesare;

· Local SEO este gratuit, înseamnă că nu este nevoie de investiții inițiale și nu apar costuri pe parcurs;

· Implementarea local SEO e foarte simplă și presupune folosirea unor metode pe care oricine le poate înțelege și implementa;

· Costurile cu o campanie de SEO sunt reduse, te poți concentra doar pe o audiență targetată;

· Competiția este mult mai mică decât în cazul SEO-ului global, șansele să obții un ranking mai bun sunt foarte mari în nișă specifică.

RankBrain, algoritmul Google care țintește relevanța și calitatea

La o simplă căutare pe Google vor apărea o mulțime de rezultate, pagini web deja indexate după niște algoritmi complicați ce țin cont de un ranking anume. Trei factori sunt la baza competiției pe care o vedem în mod clar între rezultatele returnate. Conținut, link-uri externe și RankBrain, un sistem de tip machine learning. Momentan RankBrain e folosit pentru o mică parte din procesări, însă pe viitor accentul pus pe el va transforma web-ul într-un loc mai bun, mai ușor de exploatat și mai ușor de căutat.

RankBrain este un algoritm special bazat pe inteligență artificială (AI), confirmat de cei de la Google în octombrie 2015. Odată intrat în acțiune RankBrain a oferit rezultate mult mai relevante la fiecare căutare. Când algoritmul vede un cuvânt sau o frază pe care nu a mai întâlnit-o, AI-ul intervine și încearcă să prezică care cuvinte, fraze ar avea un înțeles similar și filtrează toate rezultatele în funcție de acest criteriu.

Ce nu este RankBrain? Nu e în niciun caz Knowledge Graph. Și aici avem inteligență artificială, dar nu are nicio legătură cu respectiva noțiune. Nu e nici un nou tip de căutare, nu e vreun motor de căutare, nu aduce nimic nou procesului de baza folosit de utilizatori la căutări pe Google. Nu e un update de algoritm, nu seamănă deloc cu Panda, Penguin. Modificarea făcută de Google este gândită să funcționeze alături de Hummingbird, algoritmul de căutare semantic. Nu e nici măcar robot, ci doar o serie de ecuații matematice care simplifică rezultatele returnate la căutare și le face mai relevante.

Un impact important însă pe care îl vor resimți este cel la nivel SEO. Când vom încerca să găsim cuvinte cheie pentru campaniile noastre SEO, cele pe care utilizatorii le-ar caută RankBrain ne va ajuta. Dacă le alegem pe cele care nu prezintă interes vom puteam totuși să ajungem la potențialii clienți. Înainte de RankBrain inginerii software de la Google au construit algoritmi matematici care determinau ușor un ranking pe căutări. Din timp în timp se făceau și actualizări. Cu RankBrain algoritmul bazat pe AI învață în permanentă și se schimbă constant, așa că folosirea cuvintelor cheie în campanii va fi mai ușoară. Pe de altă parte creatorii de campanii SEO trebuie să își aleagă cu mai mare atenție cuvintele cheie pentru a avea rezultate cât mai bune după implentare. Ignorarea RankBrain nu face decât să alunge și click-urile organice și oportunităților de atragere a traficului pe site. Dacă se ține cont de acest algoritm în SEO avem și un CTR mai mare, un trafic constant organic pe site-uri și un ranking mai bun, un loc mai bun în rezultatele returnate la căutare.

Schimbările care ar trebui făcute în materie de SEO raportat la RankBrain țin și de alegerea unor cuvinte cheie care sunt grupate logic și în funcție de un anumit subiect, fără a exista o targetare doar pe un cuvânt cheie. Optimizarea pentru RankBrain înseamnă găsirea unor cuvinte cheie și a unor contexte în care să fie folosite fără a „suna” nimic a computer, practic ar trebui să intuim cumva intenția celui care caută ceva, ca să-i putem genera satisfacție. Ideea din spatele acestor schimbări este de a oferi conținut de calitate, conținut care poate fi „periat” pentru optimizarea SEO chiar și prin operațiuni simple, precum citirea textelor cu voce tare. Tot ce apare pe un site trebuie să sune natural, chiar dacă avem optimizare SEO. În loc să stăm să ne gândim cum să optimizăm precis conținutul pentru RankBrain, care oricum se tot schimbă, putem încerca să avem conținut de calitate și relevant pentru utilizatori.

Trenduri SEO în 2019: la ce să ne așteptăm și ce putem face ca să le folosim în favoarea noastră?

SEO este un domeniu cu o dinamică impresionantă, dacă ar fi să ne uităm la schimbările și la evoluția din ultimii ani. Google își actualizează mereu algoritmii și obligă practic fiecare business din online să se adapteze noilor cerințe și să își asigure un ranking cât mai bun în statisticile Google. În 2019 orice afacere online trebuie să țină cont de câteva trenduri dominante pentru anul în curs, ca să fie mereu în topul afacerilor de succes, trenduri care nu sunt foarte complicate și pot fi puse în practică dacă înțelegem bine conceptul din spatele fiecăruia dintre ele.

1. Traficul venit de pe mobil-Mobile-First Indexing și optimizarea pentru mobil

În 2018 mai mult de jumătate din traficul online global a fost generat prin intermediul terminalelor mobile. În același an Google a inițiat un program denumit Mobile-First Indexing, asta însemnând că orice site va primi un ranking în baza experienței utilizatorilor în momentul în care folosesc un dispozitiv mobil. Dacă, de pildă, un site are ambele variante, desktop și mobilă, va fi indexată prima variantă mobilă. Site-urile pot fi verificate ușor pentru a se vedea dacă sunt mobile friendly și se pot optimiza rapid cu tool-uri moderne.

citeste mai departe

Top 10 cele mai folosite aplicății pentru Android

Android, sistemul de operare dezvoltat de Google, a devenit foarte popular în întreagă lume. Este preinstalat pe majoritatea dispozitivelor mobile tip smart, reușește să mulțumească și utilizatorul obișnuit și cel profesionist, poate să transforme telefonul într-un calculator la purtător. Dar dincolo de popularitatea să, Android impresionează prin altceva. Prin numărul uriaș de aplicății pe care le găsești în special în Google Play Store și pe alte site-uri asemănătoare.

Conform celor mai recente statistici, din iunie 2018, numărul aplicățiilor disponibile în Play Store a ajuns la 3.3 milioane. Unele sunt descărcate de milioane de ori, altele poate nici nu ați auzit de ele. Ceea ce e important de reținut este că aceste aplicații încearcă, fiecare în parte, să ne facă viață mai ușoară și să rezolve diverse probleme. Dezvoltatorii lor, verificați de Google și încurajați să realizeze variante cât mai moderne și mai sigure pentru utilizatori, au început să aducă în atenție aplicații foarte interesante și atrăgătoare, utile și foarte simplu de folosit.

Dacă este să ne gândim la un top al celor mai folosite aplicății vom exclude din start aplicațiile care vin preinstalate pe sistemele de operare din telefoanele noi. Acestea oricum sunt folosite pentru că de ele depind o mulțime de alte aplicații. Avem Google Play Services, care are aproape 6 miliarde de descărcări, Gmail App, cu aproape 4 miliarde de descărcări, Google Maps, cu aproape 2.5 miliarde de descărcări, Google News, cu peste 2.3 miliarde de descărcări. Lista o încheie veteranul Youtube App cu 5 miliarde de descărcări.

citeste mai departe

Google Chrome 68 aduce schimbări importante și oferă protecție mai bună utilizatorilor

Așa cum ne-a obișnuit deja de ani buni Google oferă utilizatorilor Chrome update-uri lunare care încearcă să aducă schimbări la nivelul experienței oferite de browserul celor de la Google, cât și la nivelul interfeței pe care utilizatorii o văd când deschis o fereastră a aplicației. În iulie 2018 Chrome a primit un update interesant, 68, care aduce o mulțime de schimbări, unele ușor de observat, altele mai greu. Securitate, design, îmbunătățiri ale răspunsului aplicației, modificări ale codului browserului, sunt doar unele dintre noutățile aduse de update. Iată în continuare câteva dintre cele mai interesante:

citeste mai departe

Care sunt cele mai bune trei programe de editare video ale momentului?

Dacă în urmă cu 15-18 ani editarea video era doar pentru profesioniștii din televiziune, din cinematografie și pentru cei care lucrau cu foarte mult conținut video, erau în industrii unde depindeau de prelucrarea lui, astăzi oricine poate edita un videoclip. De unde diferența asta? Producătorii de software de editare video s-au gândit că și utilizatorii obișnuiți și cei care lucrează în diverse domenii unde ai nevoie de prelucrare video au nevoie de instrumente cât mai utile și mai rapide. Dincolo de capitolul financiar, producătorii au mai exploatat și apetitul utilizatorului modern de a avea control total asupra unui video, de a face ce dorește cu el și a prezența o formă cât mai bună a filmării, personale sau profesionale.

citeste mai departe

Voice Search și SEO. Cum pregătim site-ul nostru pentru Voice Search?

De câte ori vrem să căutăm ceva pe Google avem două variante la dispoziție: fie tastăm cuvintele cheie și așteptăm afișarea rezultatelor, fie „dictam” motorului de căutare cuvintele cheie. A două variantă este mai rapidă și mai simplă, ne folosim de limbajul natural și timpii de răspuns sunt mult mai buni decât în cazul tastărilor clasice. Introducerea cuvintelor cheie în motorul de căutare prin intermediul propriei voci este posibilă printr-o tehnologie modernă dezvoltată de Google denumită Voice Search. Voice Search sau Search by Voice este funcția care permite utilizatorilor să caute orice doresc doar rostind cuvintele cheie, indiferent că sunt pe telefonul mobil sau pe PC, laptop.

Voice Action, așa cum era denumită funcția la început, a fost disponibilă pe telefoanele cu Android și recunoștea doar cuvintele americane, după care le-a putut recunoaște și pe cele britanice,  franceze, italiene, germane și spaniole. Din august 2014 userii au putut alege din cinci limbi, aplicația asociată înțelegea deja limba folosită și o identifica rapid – acum sunt peste 70-80 de limbi recunoscute. 2011 a venit cu anunțul lansării Voice Search și pentru Google.com, funcția fiind disponibilă doar în browserul Google Chrome. Practic Voice Search descrie căutările prin intermediul vocii captate cu ajutorul microfonului. Toate căutările sunt făcute prin intervenția unui asistent vocal, Siri, Google Home sau Cortana, Alexa și lucrurile se simplifică foarte mult. citeste mai departe

Optimizarea imaginilor pentru SEO

Fără doar și poate trăim într-o lume a vizualului, rolul său este din ce în ce mai important, așa că valoarea optimizării imaginilor nu poate fi trecută cu vederea. Câteva imagini pe o pagină web pot face diferența între un site banal pe care nu îl vor citi mulți, și unul atrăgător cu un trafic considerabil. Totuși nu e suficient să ai imagini pe fiecare pagină web ca să poți spune că ai site-ul optimizat SEO și pe această componentă.

Optimizarea imaginilor are numai avantaje, de la o experiență mai plăcută oferită utilizatorilor până la încărcare mai rapidă a imaginilor, oportunități de ranking mai bune și o poziționare mai bună în cazul rezultatelor returnate de motoarele de căutare. Tehnologia de căutare vizuală a avansat, însă boții motoarelor de căutare, acele scripturi speciale care pot „citi” tot conținutul unui site și ajută la indexarea sa, nu pot identifica încă conținutul unei imagini. Ei se bazează pe textul care însoțește imaginile ca să înțeleagă pe deplin ce este imaginea respectivă și cum este ea legată de conținutul afișat pe pagină respectivă. Optimizarea unei imagini presupune reducerea mărimii fișierului asociat imaginii pe cât posibil fără a sacrifica tot ce ține de calitate, în așa fel încât încărcarea paginilor unde apar imaginile să se facă cât mai rapid de fiecare dată. Același termen se referă și la partea SEO, fiecare imagine trebuie să apară cât mai sus în rezultatele returnate de motorul de căutare și să fie recunoscută corect la fiecare „periere” făcută de boti.

citeste mai departe

Evenimente importante de eCommerce din 2018

eCommerce-ul sau comerțul online este un domeniu într-o permanentă transformare, mereu apar noutăți pe care le puteți implementa la nivelul site-urilor pentru o flexibilitate cât mai mare și o eficiență sporită. A fi conectat la tot ce apare nou în eCommerce înseamnă în primul rând a participa la toate evenimentele importante organizate în țară în care ți-ai dezvoltat afacerea.

Spre deosebire de alte țări, România nu are așa de multe evenimente, dar cele câteva care există deja reunesc o mulțime de oameni importanți, experți în domeniu, care aduc în discuție teme abordate la nivel global. Astfel de evenimente nu numai că îți dau acces la cele mai noi tendințe din domeniu, dar permit și o interacțiune directă cu cei mai buni din eCommerce, oameni care au deja afaceri de succes și care sunt gata să împărtășească din experiențele lor.

citeste mai departe

Facebook IconTwitter IconVisit Our Google + PageVisit Our Google + Page