Brand Bidding-ul. Ce este și ce beneficii poate avea pentru site

În mediul online publicitatea funcționează după cu totul alte reguli decât în offline. Multe companii se folosesc de pay-per-click, un model de marketing online în care publicitarii câștigă destul de bine plătind o taxa  ca să își poată afișa anumite anunțuri ce duc spre afacerea lor de câte ori apare un anumit cuvânt cheie folosit în motorul de căutare.

O formă populară a PPC este publicitatea pe motoarele de căutare, prin care publicitarii licitează pentru o reclamă plasată într-un motor de căutare. Dacă se licitează pentru un anumit cuvânt cheie reclamele s-ar putea să apară în topul rezultatelor returnate de motorul de căutare, link-ul sponsorizat fiind vizibil și accentuat de Google.

Prețul plătit Google e mic dacă ne gândim că utilizatorii intră pe site și fac cumpărături de 300 de euro, să spune, compania plătind motorului de căutare doar 3 dolari. Motoarele de căutare îi răsplătesc pe cei care creează campanii PPC bine targetate, relevante, prețul per click fiind mai mic, deci profitul firmei este mai mare.

Brand Biddig, un termen deloc complicat

În legătură cu PPC și campaniile desfășurate online, care au legătură cu motorul de căutare, este și termenul Brand Bidding. El descrie tocmai această licitație pentru termeni care au legătură cu brandul dorit, nume, slogan, tot ce ține de brand. Brandul poate fi unul propriu sau puteți licitat pentru un altul. Când se caută termenii, cuvintele cheie care au legătură cu brandul, apare reclamă dorită și cineva va da un click pe ea și va cumpăra servicii și produse. Se licitează în practic pe cuvinte cheie care duc la afișarea reclamelor. Din momentul în care ai câștigat această licitare și numele de brand sunt rezervate ai fost implicat în Brand Bidding.

De multe ori se întâmplă ca licitația să aibă loc pentru un brand competitor, așa că reclamele proprii apar când se caută după termeni ce au legătură cu o concurență directă. Ideea este să redirectionezi traficul de pe site-ul ei, pe site-ul tău. Dacă sunt mai multe companii care licitează pentru cuvinte cheie căutate ce au legătură cu branduri importante, va crește și prețul reclamelor afișate. E în regulă să licitezi pentru propriul brand, pe cuvinte cheie care au legătură cu afacerea ta, chiar dacă competiția licitează și ea pe brandul tău, pe cuvintele tale cheie. În felul asta ai trafic mai mare pe site și câștiguri mai bune.

Un exemplu concret pentru a înțelege mai bine termenul Brand Bidding: o companie, să spunem CXXT, licitează pentru numele propriul brand. De fiecare dată când termenul CXXT sau ceva ce conține acest termen este căutat pe motorul de căutare, reclamele companiei vor fi afișate în rezultatele returnate de motoarele de căutare.

Dacă se licitează pentru alte nume de companii concurente, când apare reclama brandului concurent reclamă CXXT va apărea și ea imediat lângă. În spatele unor astfel de practici se ascunde un lucru foarte simplu: se dorește distragerea atenției de la un brand și alegerea sau familiarizarea cu alt brand, similar cu cel căutat deja în motorul de căutare.

Din punct de vedere tehnic Google tolerează Brand Bidding-ul, dar nu îl încurajează în totalitate. Fostul AdWords, actualul Google Ads recomandă concentrarea pe propriul portofoliu, pe propriul brand și pe cuvinte cheie relevante pentru tranzacții.

Ce beneficii aduce Brand Biddig-ul?

· Contribuie la apărarea de competiție-market share-ul nu mai este atacat atât de puternic de competiție;

· Crește credibilitatea-din perspectiva userilor care caută ceva pe motoare de căutare, un brand e mai credibil dacă apare în poziția no. 1 în cazul căutărilor organice și plătite; traficul de calitate crește și el;

· Actualizarea rapidă a mesajelor-cu Google AdWords deții controlul total și instant asupra mesajelor ce au legătură cu brandul din motoarele de căutare;

· Acuratețea prezentării brandului unui anumit public țintă-brandul este reprezentat corect în reclamele proprii;

· Plasarea în același loc cu afiliații și partenerii-chiar dacă ei prezintă cu acuratețe brandul nu strică să fii și tu acolo cu reclamele, alături de reclamele lor;

· Costurile sunt mai mici, click-urile sunt taxate mai puțîn, deci profitul e mai bun;

· Cuvintele cheie relevante sunt găsite mai ușor;

· Vei fi mereu cu un pas înaintea competiției;

· Prezența în rezultatele returnate de motoarele de căutare mult mai bună, mai mare că volum;

· Compensează rezultalele venite din căutări organice;

· Reduce impactul avut de conținutul negativ.

Cum poate contribui Local SEO la dezvoltarea afacerii tale?

Căutările pe Google sunt făcute cu ajutorul anumitor cuvinte cheie. Utilizatorii vor să găsească o informație, se gândesc care ar fi cele mai potrivite cuvinte și le introduc în motorul de căutare. În doar câteva secunde apar și rezultatele returnate de motorul de căutare. Numai că rezultatele care sunt relevante pentru un utilizator sunt cele locale, de cele mai multe ori.

De exemplu, dacă vom căută pantofi de damă din piele naturală ne vom opri prima dată la rezultatele care trimit la magazine și firme din proximitatea noastră, din oraș sau dintr-un mall de la marginea orașului. Pentru ca noi, utilizatorii, să avem în rezultatele returnate trimiteri către afaceri locale, site-urile respective și firmele vor trebui să implementeze o strategie specială de SEO numită Local SEO.

Ideea este simplă: promovăm afaceri locale și serviciile corespondente unor comunități locale. Numele, website-ul unei companii și businessul în sine local, dintr-un oraș, de exemplu, vor fi oferite targetat celor care au nevoie reală de ele, le vor vedea pe acestea mai întâi. Cei care se interesează de afacere vor cumpără cel mai probabil produse și servicii locale, vor primi informații de care au nevoie exact atunci când caută un anumit lucru.

citeste mai departe

RankBrain, algoritmul Google care țintește relevanța și calitatea

La o simplă căutare pe Google vor apărea o mulțime de rezultate, pagini web deja indexate după niște algoritmi complicați ce țin cont de un ranking anume. Trei factori sunt la baza competiției pe care o vedem în mod clar între rezultatele returnate. Conținut, link-uri externe și RankBrain, un sistem de tip machine learning. Momentan RankBrain e folosit pentru o mică parte din procesări, însă pe viitor accentul pus pe el va transforma web-ul într-un loc mai bun, mai ușor de exploatat și mai ușor de căutat.

RankBrain este un algoritm special bazat pe inteligență artificială (AI), confirmat de cei de la Google în octombrie 2015. Odată intrat în acțiune RankBrain a oferit rezultate mult mai relevante la fiecare căutare. Când algoritmul vede un cuvânt sau o frază pe care nu a mai întâlnit-o, AI-ul intervine și încearcă să prezică care cuvinte, fraze ar avea un înțeles similar și filtrează toate rezultatele în funcție de acest criteriu.

citeste mai departe

Trenduri SEO în 2019: la ce să ne așteptăm și ce putem face ca să le folosim în favoarea noastră?

SEO este un domeniu cu o dinamică impresionantă, dacă ar fi să ne uităm la schimbările și la evoluția din ultimii ani. Google își actualizează mereu algoritmii și obligă practic fiecare business din online să se adapteze noilor cerințe și să își asigure un ranking cât mai bun în statisticile Google. În 2019 orice afacere online trebuie să țină cont de câteva trenduri dominante pentru anul în curs, ca să fie mereu în topul afacerilor de succes, trenduri care nu sunt foarte complicate și pot fi puse în practică dacă înțelegem bine conceptul din spatele fiecăruia dintre ele.

1. Traficul venit de pe mobil-Mobile-First Indexing și optimizarea pentru mobil

În 2018 mai mult de jumătate din traficul online global a fost generat prin intermediul terminalelor mobile. În același an Google a inițiat un program denumit Mobile-First Indexing, asta însemnând că orice site va primi un ranking în baza experienței utilizatorilor în momentul în care folosesc un dispozitiv mobil. Dacă, de pildă, un site are ambele variante, desktop și mobilă, va fi indexată prima variantă mobilă. Site-urile pot fi verificate ușor pentru a se vedea dacă sunt mobile friendly și se pot optimiza rapid cu tool-uri moderne.

citeste mai departe

Top 10 cele mai folosite aplicății pentru Android

Android, sistemul de operare dezvoltat de Google, a devenit foarte popular în întreagă lume. Este preinstalat pe majoritatea dispozitivelor mobile tip smart, reușește să mulțumească și utilizatorul obișnuit și cel profesionist, poate să transforme telefonul într-un calculator la purtător. Dar dincolo de popularitatea să, Android impresionează prin altceva. Prin numărul uriaș de aplicății pe care le găsești în special în Google Play Store și pe alte site-uri asemănătoare.

Conform celor mai recente statistici, din iunie 2018, numărul aplicățiilor disponibile în Play Store a ajuns la 3.3 milioane. Unele sunt descărcate de milioane de ori, altele poate nici nu ați auzit de ele. Ceea ce e important de reținut este că aceste aplicații încearcă, fiecare în parte, să ne facă viață mai ușoară și să rezolve diverse probleme. Dezvoltatorii lor, verificați de Google și încurajați să realizeze variante cât mai moderne și mai sigure pentru utilizatori, au început să aducă în atenție aplicații foarte interesante și atrăgătoare, utile și foarte simplu de folosit.

Dacă este să ne gândim la un top al celor mai folosite aplicății vom exclude din start aplicațiile care vin preinstalate pe sistemele de operare din telefoanele noi. Acestea oricum sunt folosite pentru că de ele depind o mulțime de alte aplicații. Avem Google Play Services, care are aproape 6 miliarde de descărcări, Gmail App, cu aproape 4 miliarde de descărcări, Google Maps, cu aproape 2.5 miliarde de descărcări, Google News, cu peste 2.3 miliarde de descărcări. Lista o încheie veteranul Youtube App cu 5 miliarde de descărcări.

citeste mai departe

Google Chrome 68 aduce schimbări importante și oferă protecție mai bună utilizatorilor

Așa cum ne-a obișnuit deja de ani buni Google oferă utilizatorilor Chrome update-uri lunare care încearcă să aducă schimbări la nivelul experienței oferite de browserul celor de la Google, cât și la nivelul interfeței pe care utilizatorii o văd când deschis o fereastră a aplicației. În iulie 2018 Chrome a primit un update interesant, 68, care aduce o mulțime de schimbări, unele ușor de observat, altele mai greu. Securitate, design, îmbunătățiri ale răspunsului aplicației, modificări ale codului browserului, sunt doar unele dintre noutățile aduse de update. Iată în continuare câteva dintre cele mai interesante:

citeste mai departe

Care sunt cele mai bune trei programe de editare video ale momentului?

Dacă în urmă cu 15-18 ani editarea video era doar pentru profesioniștii din televiziune, din cinematografie și pentru cei care lucrau cu foarte mult conținut video, astăzi oricine poate edita un videoclip. De unde diferența asta? Producătorii de software de editare video s-au gândit că și utilizatorii obișnuiți și cei care lucrează în diverse domenii unde ai nevoie de prelucrare video au nevoie de instrumente cât mai utile și mai rapide. Dincolo de capitolul financiar, producătorii au mai exploatat și apetitul utilizatorului modern de a avea control total asupra unui video, de a face ce dorește cu el și a prezenta o formă cât mai bună a filmării, personale sau profesionale.

citeste mai departe

Voice Search și SEO. Cum pregătim site-ul nostru pentru Voice Search?

De câte ori vrem să căutăm ceva pe Google avem două variante la dispoziție: fie tastăm cuvintele cheie și așteptăm afișarea rezultatelor, fie „dictam” motorului de căutare cuvintele cheie. A două variantă este mai rapidă și mai simplă, ne folosim de limbajul natural și timpii de răspuns sunt mult mai buni decât în cazul tastărilor clasice. Introducerea cuvintelor cheie în motorul de căutare prin intermediul propriei voci este posibilă printr-o tehnologie modernă dezvoltată de Google denumită Voice Search. Voice Search sau Search by Voice este funcția care permite utilizatorilor să caute orice doresc doar rostind cuvintele cheie, indiferent că sunt pe telefonul mobil sau pe PC, laptop.

Voice Action, așa cum era denumită funcția la început, a fost disponibilă pe telefoanele cu Android și recunoștea doar cuvintele americane, după care le-a putut recunoaște și pe cele britanice,  franceze, italiene, germane și spaniole. Din august 2014 userii au putut alege din cinci limbi, aplicația asociată înțelegea deja limba folosită și o identifica rapid – acum sunt peste 70-80 de limbi recunoscute. 2011 a venit cu anunțul lansării Voice Search și pentru Google.com, funcția fiind disponibilă doar în browserul Google Chrome. Practic Voice Search descrie căutările prin intermediul vocii captate cu ajutorul microfonului. Toate căutările sunt făcute prin intervenția unui asistent vocal, Siri, Google Home sau Cortana, Alexa și lucrurile se simplifică foarte mult. citeste mai departe

Optimizarea imaginilor pentru SEO

Fără doar și poate trăim într-o lume a vizualului, rolul său este din ce în ce mai important, așa că valoarea optimizării imaginilor nu poate fi trecută cu vederea. Câteva imagini pe o pagină web pot face diferența între un site banal pe care nu îl vor citi mulți, și unul atrăgător cu un trafic considerabil. Totuși nu e suficient să ai imagini pe fiecare pagină web ca să poți spune că ai site-ul optimizat SEO și pe această componentă.

Optimizarea imaginilor are numai avantaje, de la o experiență mai plăcută oferită utilizatorilor până la încărcare mai rapidă a imaginilor, oportunități de ranking mai bune și o poziționare mai bună în cazul rezultatelor returnate de motoarele de căutare. Tehnologia de căutare vizuală a avansat, însă boții motoarelor de căutare, acele scripturi speciale care pot „citi” tot conținutul unui site și ajută la indexarea sa, nu pot identifica încă conținutul unei imagini. Ei se bazează pe textul care însoțește imaginile ca să înțeleagă pe deplin ce este imaginea respectivă și cum este ea legată de conținutul afișat pe pagină respectivă. Optimizarea unei imagini presupune reducerea mărimii fișierului asociat imaginii pe cât posibil fără a sacrifica tot ce ține de calitate, în așa fel încât încărcarea paginilor unde apar imaginile să se facă cât mai rapid de fiecare dată. Același termen se referă și la partea SEO, fiecare imagine trebuie să apară cât mai sus în rezultatele returnate de motorul de căutare și să fie recunoscută corect la fiecare „periere” făcută de boti.

citeste mai departe

Facebook IconTwitter IconVisit Our Google + PageVisit Our Google + Page