Certificatele SSL. Ce sunt, cum funcționează, de ce sunt așa de importante pentru un business online?

Una dintre cele mai mari provocări ale business-urilor online a fost și rămâne crearea unui mediu de încredere, unde potențialii clienți să poată realiza tranzacții în siguranță de fiecare dată când accesează un site. Încrederea într-un anumit site, într-un business online este întărită de prezența unor certificate SSL (Secure Sockets Layer). Certificatele SSL stabilesc și garantează o conexiune securizată, securizare afișată vizual de browsere cu ajutorul unor indicatori EV, de exemplu, un lăcățel verde, o bară URL cu un design mai aparte. Fiecare certificat SSL are o pereche de chei, publice și private. Împreună cheile asigură o conexiune criptată. În certificate se mai găsesc și „subiecte”, adică elemente de identificare pentru certificat sau proprietarul website-ului.

Obținerea certificatelor SSL

Ca să obținem un certificat SSL trebuie creat un CSR, Certificate Signing Request pe server. Imediat apar cheile private și publice pe server, fișierul cu datele CSR trimis unei CA, Certificate Authority, conține cheia publică. CA-ul se folosește de datele CSR pentru a realiza o structură de date pentru a se potrivi cu o cheie privată fără să compromită cheia. CA-ul nu vede însă niciodată cheia privată. Certificatul SSL primit se instalează pe server, împreună cu un certificat intermediar care stabilește credibilitatea certificatului SSL făcând o legătură cu certificatul sursă al CA.

În funcție de serverul deținut instrucțiunile de instalare pot fi diferite. CA-ul semnează digital certificatul SSL, de unde și încrederea mai mare în site-ul respectiv. Fiecare browser are o listă prestabilită de CA-uri de încredere, Trusted Root CA store. În esență ce face un certificat SSL este să stabilească o legătură criptată între un server și un client, un browser, de pildă, cu ajutorul unei tehnologii speciale pentru asigurarea securității în timpul oricăror tranzacții realizate pe site-ul respectiv. Orice date sensibile se transmit în siguranță și nu sunt niciodată la îndemână hackerilor, totul e criptat și ajunge unde trebuie în cele mai bune condiții. SSL poate fi văzut și ca un protocol de securitate, protocolul descrie cum anume trebuie folosiți algoritmii. Protocolul SSL determina variabile de criptare pentru legătură și datele care sunt transmise. Site-urile care sunt securizate cu certificatele SSL încep de cele mai multe ori cu HTTPS în loc de HTTP.

Pe lângă criptare, certificatele SSL oferă și autentificare, ești sigur că vei trimite informații sensibile serverului de încredere și nu unui impostor care vrea doar să fure informațiile tale. Un certificat SSL protejează utilizatorii și de phishing.

Certificatele SSL în acțiune

Crearea conexiunilor sigure cu ajutorul certificatelor SSL este simplă. În momentul în care un browser vrea să acceseze un site securizat SSL, browserul și serverul web stabilesc o conexiune SSL utilizând un proces numit SSL Handshake, invizibil utilizatorului și cu acțiune instantă. Trei chei sunt folosite pentru a seta o conexiune SSL, cheia privată, publică și cheile de sesiune. Orice e criptat cu o cheie publică poate fi decriptat doar cu o cheie privată și viceversa. Pentru că o criptare și o decriptare folosind chei private și publice necesită o putere de procesare mare, cheile sunt folosite doar în timpul SSL Handshake-ului pentru a realiza o cheie de sesiune simetrică.

Când are loc conexiunea securizată, cheia de sesiune se folosește pentru a cripta datele transmise. Serverul trimite o copie a certificatului SSL către browser, care include și cheia publică. Browserul verifică, și dacă totul e în regulă creează, criptează și trimite înapoi o cheie simetrică a sesiunii folosind cheia publică a serverului. Cheia simetrică a sesiunii este decriptată cu ajutorul cheii private și serverul trimite imediat o confirmare criptată cu o cheie a sesiunii pentru a începe sesiunea de criptare. Din acel moment serverul și browserul criptează toate datele transmise cu o cheie de sesiune.

Certificatele SSL pot fi de cel puțin două tipuri, Extended Validation (EV) și Organization Validated (OV). Certificatele EV includ și verificarea domeniilor, verificarea unor anumite locații fizice specifice, sunt marcate vizual cu niște lacățele încuiate, numele organizației și ID-ul de țară în bară de adrese web în toate browserele moderne.

OV-urile validează și organizația și detaliile certificatelor pot fi văzute în orice browser, utilizatorii vor ști dacă un site este legitim sau nu. Mai sunt și certificate Domain Validated, DV-uri, care nu au detalii despre organizație, ele validează doar proprietatea asupra unui domeniu, se pot obține anonim, nu „leagă” un domeniu de o persoană, de un loc, de o entitate.

Beneficiile utilizării certificatelor SSL:

· Utilizarea HTTPS și un ranking Google mai bun;

· Crearea unor experiențe mai sigure pentru clienți;

· Converșii mai bune și încredere în site-uri;

· Protecția pentru datele interne și utilizatori;

· Comunicare browser-to-server și server-to-server criptată;

· Creșterea securității aplicațiilor mobile și tip cloud.

Impactul asupra search engine ranking

Din 2014 Google a făcut o mișcare strategică, a confirmat faptul că toate website-urile cu un certificat SSL vor avea un avantaj în privința SERP și paginilor de rezultate returnate de motoarele de căutare. De atunci cam toate site-urile mari au avut https la începutul link-ului, deci și certificate SSL de calitate, ce ofereau protecție foarte bună.

Care ar fi impactul asupra search engine ranking?

· Obținerea unui boost în privința ranking-ului în motoarele de căutare – este greu să determinăm impactul real al certificatelor SSL, mai ales că s-ar putea să avem două site-uri la fel, din care fix cel care nu are SSL are backlink-uri de o calitate mult mai bună, să spunem;

· Îmbunătățește SEO prin îmbunătățirea experienței utilizatorilor care ajung pe site – dacă un utilizator ajunge pe un site de încredere cu certificat SSL, va reveni sau va sta mai mult timp și va naviga. Dar pe un site fără certificate SSL, browserul din start afișează avertismente și utilizatorul va ieși imediat și va căuta informația pe un site sigur; dacă Google vede mereu același comportament la utilizatori va penaliza site-ul în privința SERP.

Brand Bidding-ul. Ce este și ce beneficii poate avea pentru site

În mediul online publicitatea funcționează după cu totul alte reguli decât în offline. Multe companii se folosesc de pay-per-click, un model de marketing online în care publicitarii câștigă destul de bine plătind o taxa  ca să își poată afișa anumite anunțuri ce duc spre afacerea lor de câte ori apare un anumit cuvânt cheie folosit în motorul de căutare.

O formă populară a PPC este publicitatea pe motoarele de căutare, prin care publicitarii licitează pentru o reclamă plasată într-un motor de căutare. Dacă se licitează pentru un anumit cuvânt cheie reclamele s-ar putea să apară în topul rezultatelor returnate de motorul de căutare, link-ul sponsorizat fiind vizibil și accentuat de Google.

Prețul plătit Google e mic dacă ne gândim că utilizatorii intră pe site și fac cumpărături de 300 de euro, să spune, compania plătind motorului de căutare doar 3 dolari. Motoarele de căutare îi răsplătesc pe cei care creează campanii PPC bine targetate, relevante, prețul per click fiind mai mic, deci profitul firmei este mai mare.

Brand Biddig, un termen deloc complicat

În legătură cu PPC și campaniile desfășurate online, care au legătură cu motorul de căutare, este și termenul Brand Bidding. El descrie tocmai această licitație pentru termeni care au legătură cu brandul dorit, nume, slogan, tot ce ține de brand. Brandul poate fi unul propriu sau puteți licitat pentru un altul. Când se caută termenii, cuvintele cheie care au legătură cu brandul, apare reclamă dorită și cineva va da un click pe ea și va cumpăra servicii și produse. Se licitează în practic pe cuvinte cheie care duc la afișarea reclamelor. Din momentul în care ai câștigat această licitare și numele de brand sunt rezervate ai fost implicat în Brand Bidding.

citeste mai departe

Cum poate contribui Local SEO la dezvoltarea afacerii tale?

Căutările pe Google sunt făcute cu ajutorul anumitor cuvinte cheie. Utilizatorii vor să găsească o informație, se gândesc care ar fi cele mai potrivite cuvinte și le introduc în motorul de căutare. În doar câteva secunde apar și rezultatele returnate de motorul de căutare. Numai că rezultatele care sunt relevante pentru un utilizator sunt cele locale, de cele mai multe ori.

De exemplu, dacă vom căută pantofi de damă din piele naturală ne vom opri prima dată la rezultatele care trimit la magazine și firme din proximitatea noastră, din oraș sau dintr-un mall de la marginea orașului. Pentru ca noi, utilizatorii, să avem în rezultatele returnate trimiteri către afaceri locale, site-urile respective și firmele vor trebui să implementeze o strategie specială de SEO numită Local SEO.

Ideea este simplă: promovăm afaceri locale și serviciile corespondente unor comunități locale. Numele, website-ul unei companii și businessul în sine local, dintr-un oraș, de exemplu, vor fi oferite targetat celor care au nevoie reală de ele, le vor vedea pe acestea mai întâi. Cei care se interesează de afacere vor cumpără cel mai probabil produse și servicii locale, vor primi informații de care au nevoie exact atunci când caută un anumit lucru.

citeste mai departe

RankBrain, algoritmul Google care țintește relevanța și calitatea

La o simplă căutare pe Google vor apărea o mulțime de rezultate, pagini web deja indexate după niște algoritmi complicați ce țin cont de un ranking anume. Trei factori sunt la baza competiției pe care o vedem în mod clar între rezultatele returnate. Conținut, link-uri externe și RankBrain, un sistem de tip machine learning. Momentan RankBrain e folosit pentru o mică parte din procesări, însă pe viitor accentul pus pe el va transforma web-ul într-un loc mai bun, mai ușor de exploatat și mai ușor de căutat.

RankBrain este un algoritm special bazat pe inteligență artificială (AI), confirmat de cei de la Google în octombrie 2015. Odată intrat în acțiune RankBrain a oferit rezultate mult mai relevante la fiecare căutare. Când algoritmul vede un cuvânt sau o frază pe care nu a mai întâlnit-o, AI-ul intervine și încearcă să prezică care cuvinte, fraze ar avea un înțeles similar și filtrează toate rezultatele în funcție de acest criteriu.

citeste mai departe

Trenduri SEO în 2019: la ce să ne așteptăm și ce putem face ca să le folosim în favoarea noastră?

SEO este un domeniu cu o dinamică impresionantă, dacă ar fi să ne uităm la schimbările și la evoluția din ultimii ani. Google își actualizează mereu algoritmii și obligă practic fiecare business din online să se adapteze noilor cerințe și să își asigure un ranking cât mai bun în statisticile Google. În 2019 orice afacere online trebuie să țină cont de câteva trenduri dominante pentru anul în curs, ca să fie mereu în topul afacerilor de succes, trenduri care nu sunt foarte complicate și pot fi puse în practică dacă înțelegem bine conceptul din spatele fiecăruia dintre ele.

1. Traficul venit de pe mobil-Mobile-First Indexing și optimizarea pentru mobil

În 2018 mai mult de jumătate din traficul online global a fost generat prin intermediul terminalelor mobile. În același an Google a inițiat un program denumit Mobile-First Indexing, asta însemnând că orice site va primi un ranking în baza experienței utilizatorilor în momentul în care folosesc un dispozitiv mobil. Dacă, de pildă, un site are ambele variante, desktop și mobilă, va fi indexată prima variantă mobilă. Site-urile pot fi verificate ușor pentru a se vedea dacă sunt mobile friendly și se pot optimiza rapid cu tool-uri moderne.

citeste mai departe

Top 10 cele mai folosite aplicății pentru Android

Android, sistemul de operare dezvoltat de Google, a devenit foarte popular în întreagă lume. Este preinstalat pe majoritatea dispozitivelor mobile tip smart, reușește să mulțumească și utilizatorul obișnuit și cel profesionist, poate să transforme telefonul într-un calculator la purtător. Dar dincolo de popularitatea să, Android impresionează prin altceva. Prin numărul uriaș de aplicății pe care le găsești în special în Google Play Store și pe alte site-uri asemănătoare.

Conform celor mai recente statistici, din iunie 2018, numărul aplicățiilor disponibile în Play Store a ajuns la 3.3 milioane. Unele sunt descărcate de milioane de ori, altele poate nici nu ați auzit de ele. Ceea ce e important de reținut este că aceste aplicații încearcă, fiecare în parte, să ne facă viață mai ușoară și să rezolve diverse probleme. Dezvoltatorii lor, verificați de Google și încurajați să realizeze variante cât mai moderne și mai sigure pentru utilizatori, au început să aducă în atenție aplicații foarte interesante și atrăgătoare, utile și foarte simplu de folosit.

Dacă este să ne gândim la un top al celor mai folosite aplicății vom exclude din start aplicațiile care vin preinstalate pe sistemele de operare din telefoanele noi. Acestea oricum sunt folosite pentru că de ele depind o mulțime de alte aplicații. Avem Google Play Services, care are aproape 6 miliarde de descărcări, Gmail App, cu aproape 4 miliarde de descărcări, Google Maps, cu aproape 2.5 miliarde de descărcări, Google News, cu peste 2.3 miliarde de descărcări. Lista o încheie veteranul Youtube App cu 5 miliarde de descărcări.

citeste mai departe

Google Chrome 68 aduce schimbări importante și oferă protecție mai bună utilizatorilor

Așa cum ne-a obișnuit deja de ani buni Google oferă utilizatorilor Chrome update-uri lunare care încearcă să aducă schimbări la nivelul experienței oferite de browserul celor de la Google, cât și la nivelul interfeței pe care utilizatorii o văd când deschis o fereastră a aplicației. În iulie 2018 Chrome a primit un update interesant, 68, care aduce o mulțime de schimbări, unele ușor de observat, altele mai greu. Securitate, design, îmbunătățiri ale răspunsului aplicației, modificări ale codului browserului, sunt doar unele dintre noutățile aduse de update. Iată în continuare câteva dintre cele mai interesante:

citeste mai departe

Care sunt cele mai bune trei programe de editare video ale momentului?

Dacă în urmă cu 15-18 ani editarea video era doar pentru profesioniștii din televiziune, din cinematografie și pentru cei care lucrau cu foarte mult conținut video, astăzi oricine poate edita un videoclip. De unde diferența asta? Producătorii de software de editare video s-au gândit că și utilizatorii obișnuiți și cei care lucrează în diverse domenii unde ai nevoie de prelucrare video au nevoie de instrumente cât mai utile și mai rapide. Dincolo de capitolul financiar, producătorii au mai exploatat și apetitul utilizatorului modern de a avea control total asupra unui video, de a face ce dorește cu el și a prezenta o formă cât mai bună a filmării, personale sau profesionale.

citeste mai departe

Voice Search și SEO. Cum pregătim site-ul nostru pentru Voice Search?

De câte ori vrem să căutăm ceva pe Google avem două variante la dispoziție: fie tastăm cuvintele cheie și așteptăm afișarea rezultatelor, fie „dictam” motorului de căutare cuvintele cheie. A două variantă este mai rapidă și mai simplă, ne folosim de limbajul natural și timpii de răspuns sunt mult mai buni decât în cazul tastărilor clasice. Introducerea cuvintelor cheie în motorul de căutare prin intermediul propriei voci este posibilă printr-o tehnologie modernă dezvoltată de Google denumită Voice Search. Voice Search sau Search by Voice este funcția care permite utilizatorilor să caute orice doresc doar rostind cuvintele cheie, indiferent că sunt pe telefonul mobil sau pe PC, laptop.

Voice Action, așa cum era denumită funcția la început, a fost disponibilă pe telefoanele cu Android și recunoștea doar cuvintele americane, după care le-a putut recunoaște și pe cele britanice,  franceze, italiene, germane și spaniole. Din august 2014 userii au putut alege din cinci limbi, aplicația asociată înțelegea deja limba folosită și o identifica rapid – acum sunt peste 70-80 de limbi recunoscute. 2011 a venit cu anunțul lansării Voice Search și pentru Google.com, funcția fiind disponibilă doar în browserul Google Chrome. Practic Voice Search descrie căutările prin intermediul vocii captate cu ajutorul microfonului. Toate căutările sunt făcute prin intervenția unui asistent vocal, Siri, Google Home sau Cortana, Alexa și lucrurile se simplifică foarte mult. citeste mai departe

Facebook IconTwitter IconVisit Our Google + PageVisit Our Google + Page