Voice Search și SEO. Cum pregătim site-ul nostru pentru Voice Search?

De câte ori vrem să căutăm ceva pe Google avem două variante la dispoziție: fie tastăm cuvintele cheie și așteptăm afișarea rezultatelor, fie „dictam” motorului de căutare cuvintele cheie. A două variantă este mai rapidă și mai simplă, ne folosim de limbajul natural și timpii de răspuns sunt mult mai buni decât în cazul tastărilor clasice. Introducerea cuvintelor cheie în motorul de căutare prin intermediul propriei voci este posibilă printr-o tehnologie modernă dezvoltată de Google denumită Voice Search. Voice Search sau Search by Voice este funcția care permite utilizatorilor să caute orice doresc doar rostind cuvintele cheie, indiferent că sunt pe telefonul mobil sau pe PC, laptop.

Voice Action, așa cum era denumită funcția la început, a fost disponibilă pe telefoanele cu Android și recunoștea doar cuvintele americane, după care le-a putut recunoaște și pe cele britanice,  franceze, italiene, germane și spaniole. Din august 2014 userii au putut alege din cinci limbi, aplicația asociată înțelegea deja limba folosită și o identifica rapid – acum sunt peste 70-80 de limbi recunoscute. 2011 a venit cu anunțul lansării Voice Search și pentru Google.com, funcția fiind disponibilă doar în browserul Google Chrome. Practic Voice Search descrie căutările prin intermediul vocii captate cu ajutorul microfonului. Toate căutările sunt făcute prin intervenția unui asistent vocal, Siri, Google Home sau Cortana, Alexa și lucrurile se simplifică foarte mult.

La începuturi Google Voice Search nu era așa de sofisticată și făcea parte din Google Labs. Prima dată a fost introdusă oficial în 2010. Utilizatorii formau un număr de telefon, numărul sistemului din spatele funcției, după care așteptau cuvintele Say your Search Keywords și abia apoi spuneau cuvintele cheie. Era un fel de căsuță vocală adaptată, dar foarte modernă pentru acea vreme. Mai toate produsele Google din ziua de astăzi au integrată această funcție în diferite forme, avem Voice Search în Maps, în aplicațiile pentru iOS, în Youtube sau în nenumărate variații ale produselor dezvoltate.

Voice Search a început să fie importantă pentru SEO după update-ul major al algoritmilor Google care a venit cu Hummingbird Update. Hummingbird a schimbat cam tot ce știam despre algoritmii celor de la Google, elementul central al schimbării fiind accentuarea importanței căutărilor semantice și rezultatelor returnate, cât mai apropiate de ceea ce își doresc utilizatorii. Cu acest update Google a încercat să determine mai ușor și mai precis intenția utilizatorilor în momentul în care folosesc anumite cuvinte cheie, cu scopul de a le oferi o experiență mai plăcută și mai relevantă. Compania a continuat demersul cu dezvoltarea RankBrain machine learning system, un sistem foarte complex care a îmbunătățit rezultatele oferite la fiecare căutare.

Conform unor date recente publicate de MindMeld, un startup din San Francisco, mulți utilizatori au început să folosească în mod regulat Voice Search de puțin timp, în vreme ce doar 42% dintre utilizatorii care utilizează Voice Search au folosit funcția pentru prima dată în ultimele șase luni. Asta spune multe despre importanța integrării acestei funcții în strategia SEO, nu atât pentru un trafic mai bun pe site, cât pentru o experiență cât mai eficientă și completă oferită fiecărui utilizator sau client.

Până în 2020 cei care se ocupă de Voice Search au pariat că jumătate dintre căutările făcute la nivel global vor fi vocale. În acest context administratorii și proprietarii de site-uri trebuie să se pregătească pentru o integrare mai bună a funcției și pentru o optimizare SEO care să țină cont și de potențialul sau.

Iată în continuare câteva direcții importante de urmat pentru o strategie SEO eficientă și strâns legată de Voice Search:

· Căutarea semantică va fi foarte importantă – accentul trebuie pus pe înțelegerea căutărilor făcute de utilizatori, pe ceea ce se ascunde în spatele cuvintelor cheie. Oamenii sunt mult mai conversaționali în momentul în care fac căutări via Voice Search. Cuvintele cheie long-tail vor fi de dorit pentru o optimizare SEO inteligentă;

· Conținutul trebuie să le fie de folos clienților, atât din punct de vedere al tonului, cât și al funcției – cu alte cuvinte optimizați conținutul pentru utilizatori, nu pentru motoarele de căutare, gândiți-vă la optimizarea conținutului pentru căutări locale, fără cuvinte prea complicate și cât mai adaptate pentru tipul de client vizat, pentru pregătirea lui;

· Varianta pentru mobil este obligatorie – site-urile trebuie să se încarce rapid, să aibă bounce race bun. Este bine să știți că jumătate dintre căutările vocale sunt făcute pe mobil la momentul de față, poate chiar în timpul condusului.

· Featured snippets sunt importante, integrați-le în layout-ul site-ului și optimizați cât mai bine conținutul lor. De ce sunt importante? Pentru că răspund la întrebări legate de cumpărături, de anumite acțiuni pe care un client le poate face. Întrebările pot fi găsite ușor prin long-tail keywords, răspunsurile sunt date în conținutul site-ului, ele trebuie să fie concise, scrise inteligent, curat, să ofere informațiile de care userii au nevoie. FAQ-urile și răspunsuri rapide la ele sunt obligatorii pentru a avea un site optimizat pentru Voice Search;

· Numele brandurilor și testul radio – când Google folosește informații de pe site-uri în Featured Snippet arată mereu de unde a luat informația. De aici apare și traficul organic pe site-ul respectiv. Pentru că numele brandului va fi „rostit” via Voice Search e bine ca el să fie ușor de pronunțat, de auzit, de ascultat;

· Directoarele vor fi și mai importante pentru businessul local – mai mult de 97% dintre utilizatori caută pe Google și citesc review-uri despre businessuri locale. Partea proastă este că utilizatorii nu caută informații despre afacerea locală x, ci despre cea mai bună din zonă. Directoarele și site-urile cu review sunt importante din acest punct de vedere. Este important să existe o listare Google My Business bine gândită și eficientă – cu fotografii, review-uri pozitive, răspunsuri de la proprietari. Alte modalități de optimizare la acest nivel includ construirea unor review-uri online și utilizarea structured data markup;

· Voice Search trebuie tratată cu interes pentru că va deveni o normă – este mai ușor să vorbești decât să scrii, oamenii vorbesc 150 de cuvinte și scriu vreo 40 într-un interval temporal dat;

· Dezvoltarea conținutului cu un ton informal – este important să înțelegem cum vorbesc oamenii și să adaptăm conținutul tonului folosit în viața de zi cu zi.

Optimizarea imaginilor pentru SEO

Fără doar și poate trăim într-o lume a vizualului, rolul său este din ce în ce mai important, așa că valoarea optimizării imaginilor nu poate fi trecută cu vederea. Câteva imagini pe o pagină web pot face diferența între un site banal pe care nu îl vor citi mulți, și unul atrăgător cu un trafic considerabil. Totuși nu e suficient să ai imagini pe fiecare pagină web ca să poți spune că ai site-ul optimizat SEO și pe această componentă.

Optimizarea imaginilor are numai avantaje, de la o experiență mai plăcută oferită utilizatorilor până la încărcare mai rapidă a imaginilor, oportunități de ranking mai bune și o poziționare mai bună în cazul rezultatelor returnate de motoarele de căutare. Tehnologia de căutare vizuală a avansat, însă boții motoarelor de căutare, acele scripturi speciale care pot „citi” tot conținutul unui site și ajută la indexarea sa, nu pot identifica încă conținutul unei imagini. Ei se bazează pe textul care însoțește imaginile ca să înțeleagă pe deplin ce este imaginea respectivă și cum este ea legată de conținutul afișat pe pagină respectivă. Optimizarea unei imagini presupune reducerea mărimii fișierului asociat imaginii pe cât posibil fără a sacrifica tot ce ține de calitate, în așa fel încât încărcarea paginilor unde apar imaginile să se facă cât mai rapid de fiecare dată. Același termen se referă și la partea SEO, fiecare imagine trebuie să apară cât mai sus în rezultatele returnate de motorul de căutare și să fie recunoscută corect la fiecare „periere” făcută de boti.

Primul pas spre optimizarea imaginilor pentru SEO este legat de alegerea lor

Scopul final al oricărui dezvoltator web este că fiecare pagină să fie ușor de citit și de parcurs, și de boti, și de userii care aleg să între pe site. Imaginile alese trebuie să fie relevante, să aibă același subiect cu topicul paginilor pe care apar, să accentueze ceea ce se dezvoltă în paginile respective și să completeze experiența celor care au ales să citească un articol de pe un site. Alături de numele fișierului, atributele ALT și titlul imaginii motoarele de căutare se mai folosesc și de ceea ce înconjoară imaginea pentru a înțelege despre ce este, ce înfățișează. Este de evitat folosirea imaginilor comune, celor luate din surse gratuite de unde mai pot lua încă câteva mii de utilizatori, personalizarea imaginilor este de dorit, le puteți face dvs. sau le puteți solicită unor oameni care sunt profesioniști și știu ce înseamnă imaginea optimizată pentru site. Nu trebuie să vă feriți de imaginile gratuite, ele se găsesc în multe locuri de pe Internet și sunt de bună calitate, sunt optimizate deja pentru site-ul dvs.

Formatul imaginilor pentru web este și el important, și alegerea sa corectă face parte din strategia de optimizare a imaginilor pentru SEO. Cele mai comune formate sunt JPEG, GIF și PNG, JPEG câștigă detașat și este popular, celelalte două au calitate redusă a imaginii pentru o dimensiune mai scăzută. JPEG are calitate foarte bună la dimensiuni mici ale fișierului, PNG-urile sunt o alternativă bună la JPEG și GIF dacă nu gășiți imagini în acest format și nu vreți să le transformați și să pierdeți din calitate și rezoluție. GIF-urile nu se folosesc niciodată pentru imagini mari ale produselor vândute pe un site, de exemplu.

Când avem imaginile putem alege un nume pentru fișier, care va fi foarte important pentru optimizarea SEO, el trebuie să includă și cuvântul cheie principal, nu se va folosi niciodată numele original al imaginii, neoptimizat. Este recomandat să fiți cât mai descriptivi posibil, să fiți preciși și să folosiți de fiecare dată – în loc de underscore _. În tag-ul imaginii vom avea titlul sau și atributele ALT, cele pe care un browser le afișează când imaginea nu se încarcă complet sau deloc, când apar probleme de randare. Atributele ALT oferă mai multe detalii despre imagini, detalii care nu au putut fi incluse în numele fișierului. Dacă sunt mai multe imagini cu atributul ALT care trimit spre același cuvânt cheie trebuie făcută o diferențiere în funcție de mărime, culoare, alte detalii regăsite în atributele ALT. Atributele ALT nu se folosesc pentru imagini decorative, Google s-ar putea să aplice penalizări, la fel cum nu e recomandat să folosiți foarte multe cuvinte cheie doar de dragul optimizării foarte, foarte bune. Titlul nu e așa de important pentru SEO, el poate să ofere alte informații mai puțin relevante care nu sunt incluse în textul ALT.

După ce avem Title și ALT Atributtes puse la punct trecem la reducerea mărimii fișierului pentru a scădea timpul de încărcare. PageSpeed Insights este un tool foarte util de la Google care va poate ajută să vedeți ce imagini nu sunt optimizate și care va încetinesc încărcarea paginilor web. Cu un program extern sau online puteți reduce mărimea fișierelor și chiar puteți schimba formate care să aibă o compresie mai bună și o păstrare a rezoluției.

Altă modalitate de a optimiza imaginile pentru SEO este sitemap-ul XML. În sitemap se pot adauga atributele după tag-uri. Printre atributele utile pentru optimizarea corectă și rapidă a imaginilor pentru SEO avem –descriere pe scurt a imaginii, – locația geografică a imaginii, – titlul imaginii, – URL-ul care trimite la licența imaginii.

Optimizarea imaginilor pentru SEO include și optimizarea thumbnail-urilor. Ele apar mai ales în paginile de categorie, pot să fie foarte utile, dar pot duce la încărcare mai lentă a paginilor, așa că folosiți cu mare grijă acest tip de imagini. Thumbnail-urile trebuie să fie cât mai mici din punctul de vedere al mărimii fișierelor, nu ar trebui să aibă atribute ALT duplicat care se mai găsesc și la varianta mai mare a respectivei imagini.

La final imaginile trebuie testate, asta e poate cel mai important pas din strategia de optimizare SEO pentru imagini. Ele trebuie testate pentru a vedea care pot atrage cei mai mulți clienți, se poate testa numărul lor per pagină, unghiul preferat de utilizatori când vine vorba de o imagine, numărul de listari de produse din pagină asociată categoriei, câte să fie, 10, 20, 100 de produse.

Evenimente importante de eCommerce din 2018

eCommerce-ul sau comerțul online este un domeniu într-o permanentă transformare, mereu apar noutăți pe care le puteți implementa la nivelul site-urilor pentru o flexibilitate cât mai mare și o eficiență sporită. A fi conectat la tot ce apare nou în eCommerce înseamnă în primul rând a participa la toate evenimentele importante organizate în țară în care ți-ai dezvoltat afacerea.

Spre deosebire de alte țări, România nu are așa de multe evenimente, dar cele câteva care există deja reunesc o mulțime de oameni importanți, experți în domeniu, care aduc în discuție teme abordate la nivel global. Astfel de evenimente nu numai că îți dau acces la cele mai noi tendințe din domeniu, dar permit și o interacțiune directă cu cei mai buni din eCommerce, oameni care au deja afaceri de succes și care sunt gata să împărtășească din experiențele lor.

citeste mai departe

User Experience sau UX. Sfaturi pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului

În industria tehnologiei și a designului unul dintre cei mai populari termeni este UX. UX sau User Experience apare în discuție ori de câte ori ne referim la interfețe digitale, la aplicații de mobil sau site-uri. Ca să înțelegem mai bine ce e cu UX trebuie să ne gândim la interacțiunea cu un produs software, la locația unui switch on-off sau la formă pe care o ia acesta. Toate acestea sunt elemente care pot construi un UX. Suma interacțiunilor cu produsul respectiv devine experiența pe care o ai când folosești produsul în cauză.

Revenind la mediul digital, trebuie să distingem clar între doi termeni, UI și UX. UI sau User Interface se referă la o serie de ecrane, de pagini, de elemente vizuale utilizate pentru a interacționa mai ușor cu un device. De cealaltă parte User Experience sau UX se referă la o experiență internă pe care persoana o are atunci când interacționează cu fiecare aspect al unui produs sau a unor servicii. UX-ul se poate referi și la emoțiile și atitudinile unei persoane în cazul folosirii unui sistem, de exemplu, dar și la percepțiile unei persoane despre utilitate, ușurința folosirii și eficiență.

citeste mai departe

Google RankBrain, inteligența artificială pusă în slujba utilizatorilor motorului de căutare

GooglerankbrainÎn aprilie 2015 se lansează un sistem destul de complicat bazat pe inteligență artificială, Google RankBrain, un program/sistem foarte avansat dezvoltat de inginerii de la Google ce funcționează ca un factor de ranking, folosit pentru a procesa o parte din numărul mare de căutări zilnice.

Google RankBrain are un rol important în algoritmul de ranking al motorului de căutare, Hummingbird. Nu se știe exact natura și rolul său exact, pentru că nu sunt încă date publice despre așa ceva, însă dezbaterile în lumea marketingului online sunt destul de aprinse pe marginea sa. Interesant este că, la fel ca orice „entitate” a inteligenței artificiale, și Google RankBrain învață, însă din mers. Datele sunt actualizate periodic, nu se știe iarăși cât de des se întâmplă asta, însă programul permite obținerea unor rezultate returnate de motorul de căutare mult mai bune și mai rapid afișate.

citeste mai departe

Ce este indexarea unui site în Google şi de ce este aşa de importantă

La baza succesului motorului de căutare Google se află un proces destul de simplu şi complex denumit indexare. Încă de la început, indexarea a avut un principiu foarte simplu: să integreze tot ce e nou pe Internet la un moment dat, site-uri, pagini, actualizări de conţinut şi să afişeze mai apoi tot ce e integrat şi relevant pentru un subiect, la o căutare după cuvinte cheie.

Indexarea pregoogle-indexsupune includerea conţinutului site-urilor în Google Index. Dincolo de explicaţiile tehnice destul de complicate, Google Index se aseamănă foarte mult cu un index dintr-o bibliotecă, acea bază de date care conţine toate informaţiile despre cărţile de acolo şi care poate fi căutată de oricine doreşte un exemplar la împrumut sau la sala de lectură. Locul cărţilor este luat de liste mari cu pagini web despre care Google a „auzit”, tot conţinutul nou şi update-urile la pagini sunt imediat preluate şi indexate. Practic indexul este o bază de date uriaşă pe care Google o foloseşte pentru a stoca informaţii despre orice site analizat.

citeste mai departe

Cele mai importante update-uri ale algoritmilor Google şi noutăţile aduse în 2017

Anul 2016 a fost unul plin de surprize din partea celor de la Google în privinţa update-urilor de algoritm. După doi ani a apărut update-ul major al Penguin, Penguin 4.0, un „clue” utilizat de către Google peupdateuri-google-2017ntru a realiza şi aloca ranking-ul pentru o afișare cât mai relevantă din partea motoarelor de căutare. Toate datele Penguin sunt reînnoite acum în timp real, s-a schimbat și granularitatea, ranking-ul este ajustat pe baza de spam signal şi e focusat pe pagini web, nefiind afectat de ranking-ul întregului site. Toţi proprietarii de site-uri care nu aveau încă variantele mobile-friendly active au fost notificaţi de Google.

Şi tot anul trecut algoritmul local a primit un update, Possum, care a afectat ranking-ul în rezultate locale şi pe Google Maps, rezultatele locale au fost mai relevante şi s-a evitat mai simplu spamming-ul. 2016 s-a încheiat cu un algorithm search update, în noiembrie, care a afectat în principal componenta mobile şi s-a testat mobile-first index, pentru indexarea paginilor mobile ca un url canonical.

În 2017 au apărut şi mai multe update-uri şi mai importante decât cele de anul trecut, semn că deja Google vrea să obţină rezultate mult mai bune pe motorul de căutare şi să ofere userilor experienţe cât mai dinamice bazate pe nevoile lor reale.

Iată în continuare câteva dintre cele mai importante noutăţi şi update-uri de algoritm Google apărute până în prezent

citeste mai departe

TeCOMM eComerce Conference&Expo, 26-27 aprilie

TeCOMM-eComerceLa TeCOMM eComerce Conference&Expo, evenimentul premium de eCommerce, ai şansa să întâlneşti cei mai buni speakeri cu o experienţă vastă în acest domeniu important pentru afacerile online, poţi afla ce se ascunde în spatele succesului magazinelor online. Desfăşurat în perioada 26-27 aprilie 2017, la Radisson Blu Hotel, Bucureşti, TeCOMM eComerce Conference&Expo aduce la un loc proprietarii de magazine online, profesioniştii din domeniul marketingului, oameni influenţi din domeniu, conturând un cadru de discuţii constructiv în care să poată fi găsite cele mai interesante rezolvări la problemele comune din acest sector. Ajuns deja la ediţia cu numărul 10, evenimentul are ca temă centrală anul acesta Sell them your story, cu alte cuvinte identificarea elementelor care se ascund în spatele poveştilor de succes pe care le auzim mai mereu venind dinspre acest domeniu al eCommerce-ului.

Cu ajutorul prezentărilor interactive, al workhopurilor şi al dezbaterilor, cele peste 30 de persoane cu influenţă vor încerca să explice totul despre comerţul electronic şi modul în care proprietarii de magazine online îşi pot îmbunătăţi strategiile şi vânzările. Pe lista celor care participă la TeCOMM se află antreprenori, proprietarii de magazine online, consultanţi în comerţ electronic sau agenţi de publicitate şi profesionişti în vânzări online, design, SEO, marketing şi accesibilitate. Şi pentru că vânzările online depind şi de cei care asigură plăţile în siguranţă, la eveniment vor veni şi furnizori de plăti online, servicii financiare şi servicii hosting, telecomunicaţii şi logistică.

citeste mai departe

Instagram, aplicaţia – reţea de socializare care ne-a cucerit de la prima… captură

instagram-appPasionat sau nu de fotografie este imposibil să nu fi auzit până acum de o aplicaţie şi un site deosebit de populare în rândul profesioniştilor şi al amatorilor: Instagram. Instagram este o aplicaţie specială pentru photo sharing şi video sharing, lansată în 2010, special gândită pentru smartphoneuri, tablete, dar şi pentru PC. Aplicaţia are şi o componentă de social networking, profilul de Instagram seamănă destul de bine cu cel de la Twitter şi Facebook, la început utilizatorii îşi creează un cont şi au un profil şi un news feed asociat.  citeste mai departe

Cele mai importante update-uri şi modificări făcute de Google în 2016

google-updates-2016În fiecare an Google îşi îmbunătăţeşte algoritmii motorului de căutare şi caută să stabilească un ranking cât mai calitativ pentru toate rezultatele şi site-urile afişate. În 2016 schimbările au fost unele majore şi au avut un impact semnificativ asupra SEO şi link-building-ului. Iată-le pe cele mai importante:

Update-uri majore pentru Penguin
Penguin 4.0, update major al Penguin, după doi ani. Noul Penguin 4.0 al cărui anunţ a fost făcut în septembrie 2016 este acum „real-time”, adică în timp real, făcând parte din algoritmul de bază Google. citeste mai departe

Facebook IconTwitter IconVisit Our Google + PageVisit Our Google + Page