De la lansare, în 2010, Instagram, aplicația pentru photo sharing și video sharing, cu o componentă puternică de social networking, a tot încercat să țină pasul cu Facebook, competiția directă. Schimbările observate de utilizatori nu au fost foarte mari la început, dar cu timpul fiecare update oferit a adus noi și noi funcționalități, au fost implementate cam toate funcțiile de bază pe care le găsim și în Facebook: follow, comentarii, tag-uri, mesajele private, like-urile. La baza schimbărilor făcute de echipa Instagram a stat o idee simplă: sharing-ul de poze sau filmulețe, o căutare rapidă și o bază de date foarte mare, suficiente hashtag-uri pentru a găsi repede o anumită fotografie, postare.
Spre deosebire de Facebook, pe Instagram se pot aplica filtre, se pot edita fotografiile sau videoclipurile în interfețe complexe, online. Story Feed-ul este o componentă nouă, primită foarte bine de utilizatori, cu ajutorul ei se pot posta și vedea diverse „stories”, aplicația Instagram permite și înregistrarea de videoclipuri și realizarea fotografiilor ce urmează să fie „urcate” în interfața Instagram.
Anul 2016 a venit la Instagram cu modificări importante de algoritm, postările recente, cele cu like-uri multe și comentarii apăreau mai sus în feed. Interacțiunea cu postările din trecut apărute pe Wall era importantă pentru această clasificare și afișare. Prin aceste schimbări radicale Instagram a oferit celor din marketing instrumentul perfect pentru a vedea cum decurge interacțiunea cu brandul și care sunt cele mai bune modalități de acțiune în raport cu rezultatele observate. Vizibilitatea brandurilor în online a fost dusă la un alt nivel în 2019, când deja au fost operate niște modificări la nivel de interactivitate în privința Story Ads.
