Category Archives: Google

Google RankBrain, inteligența artificială pusă în slujba utilizatorilor motorului de căutare

GooglerankbrainÎn aprilie 2015 se lansează un sistem destul de complicat bazat pe inteligență artificială, Google RankBrain, un program/sistem foarte avansat dezvoltat de inginerii de la Google ce funcționează ca un factor de ranking, folosit pentru a procesa o parte din numărul mare de căutări zilnice.

Google RankBrain are un rol important în algoritmul de ranking al motorului de căutare, Hummingbird. Nu se știe exact natura și rolul său exact, pentru că nu sunt încă date publice despre așa ceva, însă dezbaterile în lumea marketingului online sunt destul de aprinse pe marginea sa. Interesant este că, la fel ca orice „entitate” a inteligenței artificiale, și Google RankBrain învață, însă din mers. Datele sunt actualizate periodic, nu se știe iarăși cât de des se întâmplă asta, însă programul permite obținerea unor rezultate returnate de motorul de căutare mult mai bune și mai rapid afișate.

RankBrain își propune să ofere calitate utilizatorului final, cei din marketing vor trebui să aibă grijă și mai mare la relația dintre conținut și meta date. La baza lui se află procese matematice și o înțelegere avansată a semanticii limbajului, RankBrain învață cum și de ce caută oamenii anumite cuvinte cheie, iar la căutări viitoare relevanța va fi cu mult mai mare, cel puțin așa spun cei de la Google. Nu este pre-programat, nu există date deja stocate și folosite la infinit de la început, pe măsură ce funcționează inteligența artificială din spatele Google RankBrain se adaptează la input-ul oferit de utilizatorii motoarelor de căutare și devine din ce în ce mai bună la ceea ce face. În practică, dacă vom căută „Câți biscuiți întră într-un pachet de biscuiți mediu?”, Google RankBrain va afișa diverse rezultate bazându-se pe țara de unde a venit căutarea, de exemplu. Importanța RankBrain este destul de mare, mai ales că inteligența artificială învață și recunoaște noi cuvinte, fraze, revizuiește SERPS bazându-se tocmai pe aceste cunoștințe acumulate.

Ca să înțelegeți mai bine ce este Google RankBrain vă voi spune ce nu este:

· Nu este un nou Knowledge Graph. Da, și el e un program bazat pe inteligență artificială, însă RankBrain nu are nicio treabă cu el și nici nu va fi asociat acestui program deja existent;

· Nu este vorba de un update de algoritm. E greșit să ne gândim la Google RankBrain ca la Panda, Penguin, nu este vorba de un nou algoritm, nu este update, este doar o modificare, care merge de minune alături de Hummingbird (algoritmul semantic pentru căutări);

· Nu este un nou tip de căutare, nu e vreun motor de căutare, nu face update-uri majore la procesul de căutare de baza;

· Nu este un robot. Este doar o serie de ecuații matematice, un program complicat ce poate învăța și se poate îmbunătăți.

O întrebare care se află pe buzele tuturor oamenilor din marketing online este cum anume afectează acest RankBrain SEO. Se știe deja că o campanie SEO de calitate începe de fiecare dată cu găsirea unor cuvinte cheie relevante pentru afacerea respectivă. Cuvintele cheie trebuie să fie relevante și să fie cele pe care utilizatorul le va folosi la căutări viitoare. Impactul RankBrain se va vedea tocmai în această etapă, a alegerii cuvintelor cheie și a implementării lor. Înainte de RankBrain, inginerii software de la Google realizau un algoritm matematic ce determina ranking-ul pentru căutări. Spre deosebire de acel algoritm care trebuia mai mereu actualizat, RankBrain împreună cu algoritmul deja existent va învăța și se va modifica în mod constant, singur, fără intervenție umană. Ideea este că o campanie SEO să fie adaptabilă la schimbările din motoarele de căutare, apărute la nivelul ranking. Google RankBrain este „învățat” offline de Google, ceea ce înseamnă că i se furnizează cuvinte și fraze care s-ar putea să devină virale mai târziu. Acest aspect este unul de luat în seama pentru cei care dețin site-uri cu un conținut neconvențional, subiecte atipice și cuvinte destul de ciudate pentru utilizatorul normal. RankBrain va identifica imediat cuvintele și va oferi rezultate mai relevante pentru utilizatori.

Pentru cei care vor să intre în „grațiile” RankBrain trebuie să aibă conținut de foarte bună calitate pe site, să fie mereu optimizat, cuvintele cheie să fie alese mereu în funcție de ceea ce este „pe val” în momentul respectiv și chiar în viitorul apropiat. Va fi mai bine să existe un cuvânt cheie principal și derivații ale acestuia pentru rezultate mai relevante returnate la căutările pe Google. Ceea ce este și mai interesant este că RankBrain se aplică indiferent de limbă, el știe deja foarte multe limbi, așa că se descurcă în orice situație. Social Sharing-ul nu va fi influențat de RankBrain, rolul său nu e mai important în piețe mai competitive, toată lumea e tratată la fel.

Și cum optimizăm site-urile pentru Google RankBrain? Gary Illyes de la Google a dezvăluit un secret: optimizarea pentru RankBrain e foarte simplă, e vorba de optimizarea pentru limbajul natural. Ideea este să scriem conținut de calitate pentru oameni, nu pentru Google și algoritmi dependenți de cuvinte cheie. Se poate vedea simplu dacă un conținut e optimizat și sună bine citindu-l cu voce tare. Orice cuvinte cheie în plus și fraze care nu sunt naturale vor putea fi corectate rapid.

Ce este indexarea unui site în Google şi de ce este aşa de importantă

La baza succesului motorului de căutare Google se află un proces destul de simplu şi complex denumit indexare. Încă de la început, indexarea a avut un principiu foarte simplu: să integreze tot ce e nou pe Internet la un moment dat, site-uri, pagini, actualizări de conţinut şi să afişeze mai apoi tot ce e integrat şi relevant pentru un subiect, la o căutare după cuvinte cheie.

Indexarea pregoogle-indexsupune includerea conţinutului site-urilor în Google Index. Dincolo de explicaţiile tehnice destul de complicate, Google Index se aseamănă foarte mult cu un index dintr-o bibliotecă, acea bază de date care conţine toate informaţiile despre cărţile de acolo şi care poate fi căutată de oricine doreşte un exemplar la împrumut sau la sala de lectură. Locul cărţilor este luat de liste mari cu pagini web despre care Google a „auzit”, tot conţinutul nou şi update-urile la pagini sunt imediat preluate şi indexate. Practic indexul este o bază de date uriaşă pe care Google o foloseşte pentru a stoca informaţii despre orice site analizat.

citeste mai departe

Cele mai importante update-uri ale algoritmilor Google şi noutăţile aduse în 2017

Anul 2016 a fost unul plin de surprize din partea celor de la Google în privinţa update-urilor de algoritm. După doi ani a apărut update-ul major al Penguin, Penguin 4.0, un „clue” utilizat de către Google peupdateuri-google-2017ntru a realiza şi aloca ranking-ul pentru o afișare cât mai relevantă din partea motoarelor de căutare. Toate datele Penguin sunt reînnoite acum în timp real, s-a schimbat și granularitatea, ranking-ul este ajustat pe baza de spam signal şi e focusat pe pagini web, nefiind afectat de ranking-ul întregului site. Toţi proprietarii de site-uri care nu aveau încă variantele mobile-friendly active au fost notificaţi de Google.

Şi tot anul trecut algoritmul local a primit un update, Possum, care a afectat ranking-ul în rezultate locale şi pe Google Maps, rezultatele locale au fost mai relevante şi s-a evitat mai simplu spamming-ul. 2016 s-a încheiat cu un algorithm search update, în noiembrie, care a afectat în principal componenta mobile şi s-a testat mobile-first index, pentru indexarea paginilor mobile ca un url canonical.

În 2017 au apărut şi mai multe update-uri şi mai importante decât cele de anul trecut, semn că deja Google vrea să obţină rezultate mult mai bune pe motorul de căutare şi să ofere userilor experienţe cât mai dinamice bazate pe nevoile lor reale.

Iată în continuare câteva dintre cele mai importante noutăţi şi update-uri de algoritm Google apărute până în prezent

citeste mai departe

Cele mai importante update-uri şi modificări făcute de Google în 2016

google-updates-2016În fiecare an Google îşi îmbunătăţeşte algoritmii motorului de căutare şi caută să stabilească un ranking cât mai calitativ pentru toate rezultatele şi site-urile afişate. În 2016 schimbările au fost unele majore şi au avut un impact semnificativ asupra SEO şi link-building-ului. Iată-le pe cele mai importante:

Update-uri majore pentru Penguin
Penguin 4.0, update major al Penguin, după doi ani. Noul Penguin 4.0 al cărui anunţ a fost făcut în septembrie 2016 este acum „real-time”, adică în timp real, făcând parte din algoritmul de bază Google. citeste mai departe

Din iunie 2016 utilizatorii obişnuiţi pot testa cele mai noi variante Maps via Google Maps Beta

google-maps-betaNu mai este un secret pentru niciun utilizator al tehnologiilor moderne online faptul că fiecare aplicaţie are în general trei „canale” special gândite pentru lansarea unor noi versiuni: stable, beta, development. Pe canalul stable apar de obicei versiunile finale ale aplicaţiilor, pe canalul beta apar versiunile de încercare, forme nefinalizate ale aplicaţiilor şi programelor care au nevoie de un feedback solid din partea utilizatorilor, sunt aşa numitele build-uri neoficiale. În fine, al treilea canal, development, include doar aplicaţii de abia scoase din „laboratoarele” companiilor, cu multe erori şi o funcţionare instabilă, care au şi ele nevoie de testare foarte multă până să treacă pe canalul beta.

Google, una dintre cele mai mari companii care activează pe mai multe paliere ale producţiei de aplicaţii şi software online şi offline, are şi ea astfel de canale pentru mai toate aplicaţiile. Chiar şi un program special pentru posesorii de Android, Android beta, acolo unde se poate testa „la liber” cam tot ce apare nou şi cât de cât stabil, şi poartă marca Google.

citeste mai departe

Shopping Ads în Google Image Search

google_shopping_adsCăutările cu referire la diverse produse pe care clienţii doresc să le cumpere, făcute de pe telefoanele mobile sau tablete, prin intermediul Google, au crescut în ultimele 12 luni cu peste 30%. Pe de altă parte, clienţii cumpără mult mai multe produse prin intermediul telefoanelor mobile şi comenzilor via platforme mobile. Retailerii au început să aibă nevoie de noi instrumente prin care să ajungă mai rapid la clienţii finali, să îşi vândă produsele mai eficient.

Recent, la începutul săptămânii în curs, Google a lansat un nou serviciu dedicat advertiserilor numit Google Shopping Ads, care le va permite acestora să afişeze reclame în rezultatele din Google Images Mobile pentru magazinele online deţinute. Proprietarii de magazine online vor crea reclamele şi le vor plasa în Google Images, varianta mobil. La o simplă căutare ulterioară, utilizatorii vor vedea mai întâi reclamele la magazinele care vând produsele pe care şi le doresc şi mai apoi diverse poze cu articolele respective.

citeste mai departe

Chromebook – un laptop pentru utilizatori obişnuiţi

chromebookUn Chromebook este un laptop care are instalat ca principal sistem de operare Chrome OS, fiind conceput pentru a fi folosit în special cu o conexiune normală la Internet, cele mai multe aplicaţii şi date rulând din cloud. Preţul acestui laptop este cu mult mai mic decât al celor cu Windows ca sistem de operare, costă mai puţin de 280 de euro, porneşte imediat şi oferă pe loc mii de aplicaţii pentru productivitate şi creativitate. Primele Chromebook-uri de vânzare au fost produse de Acer Inc. şi Samsung şi au pornit către clienţi în iunie 2011. A fost creată şi o versiune Desktop a Chromebook, numită Chromebox, în mai 2012, dar şi un device all-in-one, lansat în 2014 de către LG Electronics. Din 2013 Lenovo, Hewlett Packard şi Google au intrat pe piaţă, în decembrie 2013 Samsung a lansat propriul Chromebook pentru piaţa din India. În 2014, vânzările de Chromebook-uri au dominat pieţele din toată lumea, găsindu-se în aproape toate şcolile şi universităţile din zonele unde au fost distribuite.  citeste mai departe

Google devine divizie a Alphabet Inc.

google-alphabetÎncă de la înfiinţare, în 1998, Google a insistat mereu să uimească concurenţa cu mişcări inteligente şi produse competitive, fapt care i-a adus supremaţia pe toate planurile şi o cifră de afaceri anuală uriaşă. Deşi stabilă, compania americană pregătea de ceva vreme, în spatele uşilor închise, o schimbare majoră. Fără prea multe detalii, de luni, 10 august 2015, Google şi-a anunţat trecerea la un sistem tip holding, modificarea denumirii, Alphabet Inc şi existenţa mai multor divizii cu independenţă mai mare, sub umbrela noului Alphabet Inc. citeste mai departe

Google semnalează webmasterilor probleme cu fişierele CSS şi JavaScript

google-search-consoleGoogle şi-a făcut deja un obicei din a ţine la curent webmasterii şi utilizatorii serviciilor sale cu toate modificările şi problemele care pot apărea în timpul funcţionarii site-urilor sau unor anumite programe oferite de compania americană.
Aşa s-a întâmplat şi pe 28 iulie 2015, când mai toţi webmasterii care au fost validaţi prin sistemul Google Search Console au primit mesaje de atenţionare pe e-mail, în care li se expunea faptul că GoogleBot, „search crawler”-url Google, nu mai putea accesa fişierele JavaScript şi CSS ale website-urilor administrate de ei, în special cele legate de HomePage. Ambele elemente sunt foarte importante pentru funcţionarea site-urilor şi pentru asigurarea unei experienţe optimizate pentru orice user.

citeste mai departe

Google pentru organizaţii nonprofit

google-ongO secţiune importantă a serviciilor oferite de Google o reprezintă publicitatea. Cel mai cunoscut serviciu de publicitate de la Google, AdWords, aduce anual milioane de euro companiei americane, sute de mii de companii şi persoane fizice utilizând această unealtă online pentru a obţine trafic şi venituri mai mari. Din februarie 2014, AdWords a început să poată fi folosit pe scară largă şi de organizaţiile non-profit prin intermediul programului AdGrants România.

Odată intrate în acest program, organizaţiile non-profit puteau primi de la AdWords reclamă în valoare de 10.000 de dolari lunar, putând să îşi promoveze eficient orice iniţiative şi proiecte direct pe google.ro. Ideea celor de la Google a avut succes, şi în prima luna deja 30 de ONG-uri româneşti primiseră 10.000 de dolari lunar, fără restricţii temporale pe termen lung, cu singura condiţie că banii primiţi să fie folosiţi doar pentru promovare online.

citeste mai departe

Facebook IconTwitter IconVisit Our Google + PageVisit Our Google + Page