Category Archives: Google

RankBrain, algoritmul Google care țintește relevanța și calitatea

La o simplă căutare pe Google vor apărea o mulțime de rezultate, pagini web deja indexate după niște algoritmi complicați ce țin cont de un ranking anume. Trei factori sunt la baza competiției pe care o vedem în mod clar între rezultatele returnate. Conținut, link-uri externe și RankBrain, un sistem de tip machine learning. Momentan RankBrain e folosit pentru o mică parte din procesări, însă pe viitor accentul pus pe el va transforma web-ul într-un loc mai bun, mai ușor de exploatat și mai ușor de căutat.

RankBrain este un algoritm special bazat pe inteligență artificială (AI), confirmat de cei de la Google în octombrie 2015. Odată intrat în acțiune RankBrain a oferit rezultate mult mai relevante la fiecare căutare. Când algoritmul vede un cuvânt sau o frază pe care nu a mai întâlnit-o, AI-ul intervine și încearcă să prezică care cuvinte, fraze ar avea un înțeles similar și filtrează toate rezultatele în funcție de acest criteriu.

Ce nu este RankBrain? Nu e în niciun caz Knowledge Graph. Și aici avem inteligență artificială, dar nu are nicio legătură cu respectiva noțiune. Nu e nici un nou tip de căutare, nu e vreun motor de căutare, nu aduce nimic nou procesului de baza folosit de utilizatori la căutări pe Google. Nu e un update de algoritm, nu seamănă deloc cu Panda, Penguin. Modificarea făcută de Google este gândită să funcționeze alături de Hummingbird, algoritmul de căutare semantic. Nu e nici măcar robot, ci doar o serie de ecuații matematice care simplifică rezultatele returnate la căutare și le face mai relevante.

Un impact important însă pe care îl vor resimți este cel la nivel SEO. Când vom încerca să găsim cuvinte cheie pentru campaniile noastre SEO, cele pe care utilizatorii le-ar caută RankBrain ne va ajuta. Dacă le alegem pe cele care nu prezintă interes vom puteam totuși să ajungem la potențialii clienți. Înainte de RankBrain inginerii software de la Google au construit algoritmi matematici care determinau ușor un ranking pe căutări. Din timp în timp se făceau și actualizări. Cu RankBrain algoritmul bazat pe AI învață în permanentă și se schimbă constant, așa că folosirea cuvintelor cheie în campanii va fi mai ușoară. Pe de altă parte creatorii de campanii SEO trebuie să își aleagă cu mai mare atenție cuvintele cheie pentru a avea rezultate cât mai bune după implentare. Ignorarea RankBrain nu face decât să alunge și click-urile organice și oportunităților de atragere a traficului pe site. Dacă se ține cont de acest algoritm în SEO avem și un CTR mai mare, un trafic constant organic pe site-uri și un ranking mai bun, un loc mai bun în rezultatele returnate la căutare.

Schimbările care ar trebui făcute în materie de SEO raportat la RankBrain țin și de alegerea unor cuvinte cheie care sunt grupate logic și în funcție de un anumit subiect, fără a exista o targetare doar pe un cuvânt cheie. Optimizarea pentru RankBrain înseamnă găsirea unor cuvinte cheie și a unor contexte în care să fie folosite fără a „suna” nimic a computer, practic ar trebui să intuim cumva intenția celui care caută ceva, ca să-i putem genera satisfacție. Ideea din spatele acestor schimbări este de a oferi conținut de calitate, conținut care poate fi „periat” pentru optimizarea SEO chiar și prin operațiuni simple, precum citirea textelor cu voce tare. Tot ce apare pe un site trebuie să sune natural, chiar dacă avem optimizare SEO. În loc să stăm să ne gândim cum să optimizăm precis conținutul pentru RankBrain, care oricum se tot schimbă, putem încerca să avem conținut de calitate și relevant pentru utilizatori.

Google Chrome 68 aduce schimbări importante și oferă protecție mai bună utilizatorilor

Așa cum ne-a obișnuit deja de ani buni Google oferă utilizatorilor Chrome update-uri lunare care încearcă să aducă schimbări la nivelul experienței oferite de browserul celor de la Google, cât și la nivelul interfeței pe care utilizatorii o văd când deschis o fereastră a aplicației. În iulie 2018 Chrome a primit un update interesant, 68, care aduce o mulțime de schimbări, unele ușor de observat, altele mai greu. Securitate, design, îmbunătățiri ale răspunsului aplicației, modificări ale codului browserului, sunt doar unele dintre noutățile aduse de update. Iată în continuare câteva dintre cele mai interesante:

citeste mai departe

Voice Search și SEO. Cum pregătim site-ul nostru pentru Voice Search?

De câte ori vrem să căutăm ceva pe Google avem două variante la dispoziție: fie tastăm cuvintele cheie și așteptăm afișarea rezultatelor, fie „dictam” motorului de căutare cuvintele cheie. A două variantă este mai rapidă și mai simplă, ne folosim de limbajul natural și timpii de răspuns sunt mult mai buni decât în cazul tastărilor clasice. Introducerea cuvintelor cheie în motorul de căutare prin intermediul propriei voci este posibilă printr-o tehnologie modernă dezvoltată de Google denumită Voice Search. Voice Search sau Search by Voice este funcția care permite utilizatorilor să caute orice doresc doar rostind cuvintele cheie, indiferent că sunt pe telefonul mobil sau pe PC, laptop.

Voice Action, așa cum era denumită funcția la început, a fost disponibilă pe telefoanele cu Android și recunoștea doar cuvintele americane, după care le-a putut recunoaște și pe cele britanice,  franceze, italiene, germane și spaniole. Din august 2014 userii au putut alege din cinci limbi, aplicația asociată înțelegea deja limba folosită și o identifica rapid – acum sunt peste 70-80 de limbi recunoscute. 2011 a venit cu anunțul lansării Voice Search și pentru Google.com, funcția fiind disponibilă doar în browserul Google Chrome. Practic Voice Search descrie căutările prin intermediul vocii captate cu ajutorul microfonului. Toate căutările sunt făcute prin intervenția unui asistent vocal, Siri, Google Home sau Cortana, Alexa și lucrurile se simplifică foarte mult. citeste mai departe

User Experience sau UX. Sfaturi pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului

În industria tehnologiei și a designului unul dintre cei mai populari termeni este UX. UX sau User Experience apare în discuție ori de câte ori ne referim la interfețe digitale, la aplicații de mobil sau site-uri. Ca să înțelegem mai bine ce e cu UX trebuie să ne gândim la interacțiunea cu un produs software, la locația unui switch on-off sau la formă pe care o ia acesta. Toate acestea sunt elemente care pot construi un UX. Suma interacțiunilor cu produsul respectiv devine experiența pe care o ai când folosești produsul în cauză.

Revenind la mediul digital, trebuie să distingem clar între doi termeni, UI și UX. UI sau User Interface se referă la o serie de ecrane, de pagini, de elemente vizuale utilizate pentru a interacționa mai ușor cu un device. De cealaltă parte User Experience sau UX se referă la o experiență internă pe care persoana o are atunci când interacționează cu fiecare aspect al unui produs sau a unor servicii. UX-ul se poate referi și la emoțiile și atitudinile unei persoane în cazul folosirii unui sistem, de exemplu, dar și la percepțiile unei persoane despre utilitate, ușurința folosirii și eficiență.

citeste mai departe

Google RankBrain, inteligența artificială pusă în slujba utilizatorilor motorului de căutare

GooglerankbrainÎn aprilie 2015 se lansează un sistem destul de complicat bazat pe inteligență artificială, Google RankBrain, un program/sistem foarte avansat dezvoltat de inginerii de la Google ce funcționează ca un factor de ranking, folosit pentru a procesa o parte din numărul mare de căutări zilnice.

Google RankBrain are un rol important în algoritmul de ranking al motorului de căutare, Hummingbird. Nu se știe exact natura și rolul său exact, pentru că nu sunt încă date publice despre așa ceva, însă dezbaterile în lumea marketingului online sunt destul de aprinse pe marginea sa. Interesant este că, la fel ca orice „entitate” a inteligenței artificiale, și Google RankBrain învață, însă din mers. Datele sunt actualizate periodic, nu se știe iarăși cât de des se întâmplă asta, însă programul permite obținerea unor rezultate returnate de motorul de căutare mult mai bune și mai rapid afișate.

citeste mai departe

Ce este indexarea unui site în Google şi de ce este aşa de importantă

La baza succesului motorului de căutare Google se află un proces destul de simplu şi complex denumit indexare. Încă de la început, indexarea a avut un principiu foarte simplu: să integreze tot ce e nou pe Internet la un moment dat, site-uri, pagini, actualizări de conţinut şi să afişeze mai apoi tot ce e integrat şi relevant pentru un subiect, la o căutare după cuvinte cheie.

Indexarea pregoogle-indexsupune includerea conţinutului site-urilor în Google Index. Dincolo de explicaţiile tehnice destul de complicate, Google Index se aseamănă foarte mult cu un index dintr-o bibliotecă, acea bază de date care conţine toate informaţiile despre cărţile de acolo şi care poate fi căutată de oricine doreşte un exemplar la împrumut sau la sala de lectură. Locul cărţilor este luat de liste mari cu pagini web despre care Google a „auzit”, tot conţinutul nou şi update-urile la pagini sunt imediat preluate şi indexate. Practic indexul este o bază de date uriaşă pe care Google o foloseşte pentru a stoca informaţii despre orice site analizat.

citeste mai departe

Cele mai importante update-uri ale algoritmilor Google şi noutăţile aduse în 2017

Anul 2016 a fost unul plin de surprize din partea celor de la Google în privinţa update-urilor de algoritm. După doi ani a apărut update-ul major al Penguin, Penguin 4.0, un „clue” utilizat de către Google peupdateuri-google-2017ntru a realiza şi aloca ranking-ul pentru o afișare cât mai relevantă din partea motoarelor de căutare. Toate datele Penguin sunt reînnoite acum în timp real, s-a schimbat și granularitatea, ranking-ul este ajustat pe baza de spam signal şi e focusat pe pagini web, nefiind afectat de ranking-ul întregului site. Toţi proprietarii de site-uri care nu aveau încă variantele mobile-friendly active au fost notificaţi de Google.

Şi tot anul trecut algoritmul local a primit un update, Possum, care a afectat ranking-ul în rezultate locale şi pe Google Maps, rezultatele locale au fost mai relevante şi s-a evitat mai simplu spamming-ul. 2016 s-a încheiat cu un algorithm search update, în noiembrie, care a afectat în principal componenta mobile şi s-a testat mobile-first index, pentru indexarea paginilor mobile ca un url canonical.

În 2017 au apărut şi mai multe update-uri şi mai importante decât cele de anul trecut, semn că deja Google vrea să obţină rezultate mult mai bune pe motorul de căutare şi să ofere userilor experienţe cât mai dinamice bazate pe nevoile lor reale.

Iată în continuare câteva dintre cele mai importante noutăţi şi update-uri de algoritm Google apărute până în prezent

citeste mai departe

Cele mai importante update-uri şi modificări făcute de Google în 2016

google-updates-2016În fiecare an Google îşi îmbunătăţeşte algoritmii motorului de căutare şi caută să stabilească un ranking cât mai calitativ pentru toate rezultatele şi site-urile afişate. În 2016 schimbările au fost unele majore şi au avut un impact semnificativ asupra SEO şi link-building-ului. Iată-le pe cele mai importante:

Update-uri majore pentru Penguin
Penguin 4.0, update major al Penguin, după doi ani. Noul Penguin 4.0 al cărui anunţ a fost făcut în septembrie 2016 este acum „real-time”, adică în timp real, făcând parte din algoritmul de bază Google. citeste mai departe

Din iunie 2016 utilizatorii obişnuiţi pot testa cele mai noi variante Maps via Google Maps Beta

google-maps-betaNu mai este un secret pentru niciun utilizator al tehnologiilor moderne online faptul că fiecare aplicaţie are în general trei „canale” special gândite pentru lansarea unor noi versiuni: stable, beta, development. Pe canalul stable apar de obicei versiunile finale ale aplicaţiilor, pe canalul beta apar versiunile de încercare, forme nefinalizate ale aplicaţiilor şi programelor care au nevoie de un feedback solid din partea utilizatorilor, sunt aşa numitele build-uri neoficiale. În fine, al treilea canal, development, include doar aplicaţii de abia scoase din „laboratoarele” companiilor, cu multe erori şi o funcţionare instabilă, care au şi ele nevoie de testare foarte multă până să treacă pe canalul beta.

Google, una dintre cele mai mari companii care activează pe mai multe paliere ale producţiei de aplicaţii şi software online şi offline, are şi ea astfel de canale pentru mai toate aplicaţiile. Chiar şi un program special pentru posesorii de Android, Android beta, acolo unde se poate testa „la liber” cam tot ce apare nou şi cât de cât stabil, şi poartă marca Google.

citeste mai departe

Shopping Ads în Google Image Search

google_shopping_adsCăutările cu referire la diverse produse pe care clienţii doresc să le cumpere, făcute de pe telefoanele mobile sau tablete, prin intermediul Google, au crescut în ultimele 12 luni cu peste 30%. Pe de altă parte, clienţii cumpără mult mai multe produse prin intermediul telefoanelor mobile şi comenzilor via platforme mobile. Retailerii au început să aibă nevoie de noi instrumente prin care să ajungă mai rapid la clienţii finali, să îşi vândă produsele mai eficient.

Recent, la începutul săptămânii în curs, Google a lansat un nou serviciu dedicat advertiserilor numit Google Shopping Ads, care le va permite acestora să afişeze reclame în rezultatele din Google Images Mobile pentru magazinele online deţinute. Proprietarii de magazine online vor crea reclamele şi le vor plasa în Google Images, varianta mobil. La o simplă căutare ulterioară, utilizatorii vor vedea mai întâi reclamele la magazinele care vând produsele pe care şi le doresc şi mai apoi diverse poze cu articolele respective.

citeste mai departe

Facebook IconTwitter IconVisit Our Google + PageVisit Our Google + Page