Category Archives: Promovare Online

Brand Bidding-ul. Ce este și ce beneficii poate avea pentru site

În mediul online publicitatea funcționează după cu totul alte reguli decât în offline. Multe companii se folosesc de pay-per-click, un model de marketing online în care publicitarii câștigă destul de bine plătind o taxa  ca să își poată afișa anumite anunțuri ce duc spre afacerea lor de câte ori apare un anumit cuvânt cheie folosit în motorul de căutare.

O formă populară a PPC este publicitatea pe motoarele de căutare, prin care publicitarii licitează pentru o reclamă plasată într-un motor de căutare. Dacă se licitează pentru un anumit cuvânt cheie reclamele s-ar putea să apară în topul rezultatelor returnate de motorul de căutare, link-ul sponsorizat fiind vizibil și accentuat de Google.

Prețul plătit Google e mic dacă ne gândim că utilizatorii intră pe site și fac cumpărături de 300 de euro, să spune, compania plătind motorului de căutare doar 3 dolari. Motoarele de căutare îi răsplătesc pe cei care creează campanii PPC bine targetate, relevante, prețul per click fiind mai mic, deci profitul firmei este mai mare.

Brand Biddig, un termen deloc complicat

În legătură cu PPC și campaniile desfășurate online, care au legătură cu motorul de căutare, este și termenul Brand Bidding. El descrie tocmai această licitație pentru termeni care au legătură cu brandul dorit, nume, slogan, tot ce ține de brand. Brandul poate fi unul propriu sau puteți licitat pentru un altul. Când se caută termenii, cuvintele cheie care au legătură cu brandul, apare reclamă dorită și cineva va da un click pe ea și va cumpăra servicii și produse. Se licitează în practic pe cuvinte cheie care duc la afișarea reclamelor. Din momentul în care ai câștigat această licitare și numele de brand sunt rezervate ai fost implicat în Brand Bidding.

De multe ori se întâmplă ca licitația să aibă loc pentru un brand competitor, așa că reclamele proprii apar când se caută după termeni ce au legătură cu o concurență directă. Ideea este să redirectionezi traficul de pe site-ul ei, pe site-ul tău. Dacă sunt mai multe companii care licitează pentru cuvinte cheie căutate ce au legătură cu branduri importante, va crește și prețul reclamelor afișate. E în regulă să licitezi pentru propriul brand, pe cuvinte cheie care au legătură cu afacerea ta, chiar dacă competiția licitează și ea pe brandul tău, pe cuvintele tale cheie. În felul asta ai trafic mai mare pe site și câștiguri mai bune.

Un exemplu concret pentru a înțelege mai bine termenul Brand Bidding: o companie, să spunem CXXT, licitează pentru numele propriul brand. De fiecare dată când termenul CXXT sau ceva ce conține acest termen este căutat pe motorul de căutare, reclamele companiei vor fi afișate în rezultatele returnate de motoarele de căutare.

Dacă se licitează pentru alte nume de companii concurente, când apare reclama brandului concurent reclamă CXXT va apărea și ea imediat lângă. În spatele unor astfel de practici se ascunde un lucru foarte simplu: se dorește distragerea atenției de la un brand și alegerea sau familiarizarea cu alt brand, similar cu cel căutat deja în motorul de căutare.

Din punct de vedere tehnic Google tolerează Brand Bidding-ul, dar nu îl încurajează în totalitate. Fostul AdWords, actualul Google Ads recomandă concentrarea pe propriul portofoliu, pe propriul brand și pe cuvinte cheie relevante pentru tranzacții.

Ce beneficii aduce Brand Biddig-ul?

· Contribuie la apărarea de competiție-market share-ul nu mai este atacat atât de puternic de competiție;

· Crește credibilitatea-din perspectiva userilor care caută ceva pe motoare de căutare, un brand e mai credibil dacă apare în poziția no. 1 în cazul căutărilor organice și plătite; traficul de calitate crește și el;

· Actualizarea rapidă a mesajelor-cu Google AdWords deții controlul total și instant asupra mesajelor ce au legătură cu brandul din motoarele de căutare;

· Acuratețea prezentării brandului unui anumit public țintă-brandul este reprezentat corect în reclamele proprii;

· Plasarea în același loc cu afiliații și partenerii-chiar dacă ei prezintă cu acuratețe brandul nu strică să fii și tu acolo cu reclamele, alături de reclamele lor;

· Costurile sunt mai mici, click-urile sunt taxate mai puțîn, deci profitul e mai bun;

· Cuvintele cheie relevante sunt găsite mai ușor;

· Vei fi mereu cu un pas înaintea competiției;

· Prezența în rezultatele returnate de motoarele de căutare mult mai bună, mai mare că volum;

· Compensează rezultalele venite din căutări organice;

· Reduce impactul avut de conținutul negativ.

Modalităţi eficiente de a aduce trafic pe un site nou creat

trafic-siteCâteva metode și tehnici care aduc în proporţie de 90% trafic organic pe un site nou creat

Construieşte o fundaţie solidă:

  • Găseşte o nişă, stabileşte un public ţintă căruia să te adresezi. Nişarea nu face decât să-ţi crească şansele să ai trafic de calitate pe site şi să fii diferit faţă de alţii;
  • Investeşte într-un hosting de calitate, fără erori de codare sau încărcare greoaie a paginilor web;
  • Creează o bază de date cu cuvinte cheie de bază, principale, care vor defini nişa, cele de tip „long tail”, orice e adiacent şi relevant, ce are legătură cu nişa ta, terţiare, care îţi pot folosi pentru a-ţi extinde nişa în timp;
  • Programează şi stabileşte un sistem clar de postare pe site şi nu devia de la el, gândeşte fiecare postare ca pe un întreg care îţi poate aduce link-uri şi trafic organic;
  • Ai grijă să fii vizibil şi pe dispozitivele mobile, tablete, telefoane inteligente, să ai un site mobile friendly, conţinut adaptat ecranelor acestor dispozitive, formatare corespunzătoare, meniuri speciale, poze reduse ca dimensiune, compresate etc.   citeste mai departe

Câteva metode de promovare online

promovare-onlineSocial media, mail marketing, newslettere, comunicate, articole şi advertoriale, platforme de filesharing, dar şi publicitate online prin AdWords. Toate laolaltă şi fiecare în parte reprezintă ceea ce se numeşte promovare online – ingredientul minune din reţeta de succes pentru orice business care îşi doreşte să fie în top. Acoperirea uriaşă pe care internetul o are în acest moment, şi care nu există niciun dubiu că va creşte din ce în ce mai mult în anii următori, face ca promovarea mesajului unei companii sau promovarea imaginii de brand în mediul online să fie un aspect fără de care niciun business nu se poate aştepta la succes. Promovarea online aduce un capital de popularitate foarte mare, notorietate semnificativă şi de asemenea şansa de a câştiga clienţi noi. Depinde numai de cât de bine este orchestrată o campanie de promovare în mediul online, şi de cât de bine sunt exploatate căile de care acest tip de promovare dispune.

citeste mai departe

(R)evoluția promovării online: rețelele de socializare

Facebook-LinkedIn-TwitterPrezenţa online şi a fi activ în social media au jucat un rol important în promovarea online, cu atât mai mult cu cât social media este o entitate dinamică, o lume în care interacţiunea şi rapiditatea promovării sunt esenţiale. Notorietatea online poate creşte spectaculos, costurile sunt reduse, reţelele de socializare atrag trafic real şi atenţie, comunităţile în jurul companiilor sunt omogene, clienţii sunt fidelizaţi, sunt cunoscuţi mai bine (segmentarea este mai rapidă, definirea publicului ţintă la fel), iar reputaţia este consolidată.

Iată câteva beneficii pe care reţelele sociale le pot avea pentru o afacere:

citeste mai departe

Concurenţa în mediul online

concurenta-in-mediul-onlineConcurenţa a furnizat dintotdeauna informaţii importante pentru strategia şi calea spre succes pe care o companie sau alta ar trebui să le urmeze. O analiză obiectivă, atentă şi complexă a fiecărui pas al concurenţei sunt indicaţii importante pentru strategiile oricărui business. Acesta este un pas important şi pentru strategia de SEO a oricărui site care îşi doreşte succes în mediul online. Alături de optimizarea on page pentru motoarele de căutare, de promovarea pe reţele de socializare, de link building, analiza concurenţei a devenit un punct indispensabil pentru orice strategie de promovare în online.

Analiza concurenţei înseamnă o bună cunoaştere a nişei pe care un site se pregăteşte să îşi facă intrarea, o bună cunoaştere a “jucătorilor” de pe nişa respectivă (simpla căutare a unor cuvinte cheie pe Google poate scoate la iveală noi competitori, poate încă necunoscuţi), cunoaşterea conţinutului respectivelor site-uri şi a modului în care acestea abordează partea de SEO.

citeste mai departe

Seo versus AdWords

seo-versus-adwords

 

Cât de importantă este promovarea în online este un aspect deja cunoscut, şi este clar deja pentru orice business care decide să îşi construiască o piaţă în online, că fără promovare nu poate fi vorba despre succes.

Iar această promovare, în funcţie de buget, se poate realiza fie prin seo, fie prin AdWords, fie în ambele moduri. În timp ce ambele au ca modalitate de promovare targetarea cuvintelor sau frazelor cheie şi obţinerea unui trafic cât mai mare, optimizarea se poate face pe cont propriu, iar AdWords are un sistem de plata Pay Per Click, ceea ce înseamnă că preţul publicităţii plătite către Google va fi în funcţie de numărul de click-uri care vin din pagina de rezultate a Google.
Cei mai mulţi dintre utilizatorii de internet care efectuează în mod constant căutări diverse pe Google sau alte motoare de căutare, nu trec mai departe de prima pagină de rezultate a Google (sau cel mult a doua).

citeste mai departe

Promovarea prin Pay Per Click

promovare-prin-ppcCampaniile Pay Per Click reprezintă o  modalitate bună de publicitate pe Internet. În plus, acestea  reprezintă şi o modalitate de publicitate  corectă, şi se traduc prin plata strict pentru numărul de click-uri pe un link. Comparativ cu publicitatea tradiţională, pe print, la radio sau TV, unde companiile plătesc pentru apariţia unui spot publicitar sau a unei foto publicitare, fără să poată fi monitorizat ulterior numărul de clienţi care vin către companie în urma campaniei publicitare, publicitatea de tip Pay Per Click permite unei companii anume să determine exact cine şi din ce surse ajunge pe site-ul său.

citeste mai departe

Facebook IconTwitter IconVisit Our Google + PageVisit Our Google + Page