În mediul online publicitatea funcționează după cu totul alte reguli decât în offline. Multe companii se folosesc de pay-per-click, un model de marketing online în care publicitarii câștigă destul de bine plătind o taxa ca să își poată afișa anumite anunțuri ce duc spre afacerea lor de câte ori apare un anumit cuvânt cheie folosit în motorul de căutare.
O formă populară a PPC este publicitatea pe motoarele de căutare, prin care publicitarii licitează pentru o reclamă plasată într-un motor de căutare. Dacă se licitează pentru un anumit cuvânt cheie reclamele s-ar putea să apară în topul rezultatelor returnate de motorul de căutare, link-ul sponsorizat fiind vizibil și accentuat de Google.
Prețul plătit Google e mic dacă ne gândim că utilizatorii intră pe site și fac cumpărături de 300 de euro, să spune, compania plătind motorului de căutare doar 3 dolari. Motoarele de căutare îi răsplătesc pe cei care creează campanii PPC bine targetate, relevante, prețul per click fiind mai mic, deci profitul firmei este mai mare.
Brand Biddig, un termen deloc complicat
În legătură cu PPC și campaniile desfășurate online, care au legătură cu motorul de căutare, este și termenul Brand Bidding. El descrie tocmai această licitație pentru termeni care au legătură cu brandul dorit, nume, slogan, tot ce ține de brand. Brandul poate fi unul propriu sau puteți licitat pentru un altul. Când se caută termenii, cuvintele cheie care au legătură cu brandul, apare reclamă dorită și cineva va da un click pe ea și va cumpăra servicii și produse. Se licitează în practic pe cuvinte cheie care duc la afișarea reclamelor. Din momentul în care ai câștigat această licitare și numele de brand sunt rezervate ai fost implicat în Brand Bidding.