Category Archives: Tools

RankBrain, algoritmul Google care țintește relevanța și calitatea

La o simplă căutare pe Google vor apărea o mulțime de rezultate, pagini web deja indexate după niște algoritmi complicați ce țin cont de un ranking anume. Trei factori sunt la baza competiției pe care o vedem în mod clar între rezultatele returnate. Conținut, link-uri externe și RankBrain, un sistem de tip machine learning. Momentan RankBrain e folosit pentru o mică parte din procesări, însă pe viitor accentul pus pe el va transforma web-ul într-un loc mai bun, mai ușor de exploatat și mai ușor de căutat.

RankBrain este un algoritm special bazat pe inteligență artificială (AI), confirmat de cei de la Google în octombrie 2015. Odată intrat în acțiune RankBrain a oferit rezultate mult mai relevante la fiecare căutare. Când algoritmul vede un cuvânt sau o frază pe care nu a mai întâlnit-o, AI-ul intervine și încearcă să prezică care cuvinte, fraze ar avea un înțeles similar și filtrează toate rezultatele în funcție de acest criteriu.

Ce nu este RankBrain? Nu e în niciun caz Knowledge Graph. Și aici avem inteligență artificială, dar nu are nicio legătură cu respectiva noțiune. Nu e nici un nou tip de căutare, nu e vreun motor de căutare, nu aduce nimic nou procesului de baza folosit de utilizatori la căutări pe Google. Nu e un update de algoritm, nu seamănă deloc cu Panda, Penguin. Modificarea făcută de Google este gândită să funcționeze alături de Hummingbird, algoritmul de căutare semantic. Nu e nici măcar robot, ci doar o serie de ecuații matematice care simplifică rezultatele returnate la căutare și le face mai relevante.

Un impact important însă pe care îl vor resimți este cel la nivel SEO. Când vom încerca să găsim cuvinte cheie pentru campaniile noastre SEO, cele pe care utilizatorii le-ar caută RankBrain ne va ajuta. Dacă le alegem pe cele care nu prezintă interes vom puteam totuși să ajungem la potențialii clienți. Înainte de RankBrain inginerii software de la Google au construit algoritmi matematici care determinau ușor un ranking pe căutări. Din timp în timp se făceau și actualizări. Cu RankBrain algoritmul bazat pe AI învață în permanentă și se schimbă constant, așa că folosirea cuvintelor cheie în campanii va fi mai ușoară. Pe de altă parte creatorii de campanii SEO trebuie să își aleagă cu mai mare atenție cuvintele cheie pentru a avea rezultate cât mai bune după implentare. Ignorarea RankBrain nu face decât să alunge și click-urile organice și oportunităților de atragere a traficului pe site. Dacă se ține cont de acest algoritm în SEO avem și un CTR mai mare, un trafic constant organic pe site-uri și un ranking mai bun, un loc mai bun în rezultatele returnate la căutare.

Schimbările care ar trebui făcute în materie de SEO raportat la RankBrain țin și de alegerea unor cuvinte cheie care sunt grupate logic și în funcție de un anumit subiect, fără a exista o targetare doar pe un cuvânt cheie. Optimizarea pentru RankBrain înseamnă găsirea unor cuvinte cheie și a unor contexte în care să fie folosite fără a „suna” nimic a computer, practic ar trebui să intuim cumva intenția celui care caută ceva, ca să-i putem genera satisfacție. Ideea din spatele acestor schimbări este de a oferi conținut de calitate, conținut care poate fi „periat” pentru optimizarea SEO chiar și prin operațiuni simple, precum citirea textelor cu voce tare. Tot ce apare pe un site trebuie să sune natural, chiar dacă avem optimizare SEO. În loc să stăm să ne gândim cum să optimizăm precis conținutul pentru RankBrain, care oricum se tot schimbă, putem încerca să avem conținut de calitate și relevant pentru utilizatori.

Care sunt cele mai bune trei programe de editare video ale momentului?

Dacă în urmă cu 15-18 ani editarea video era doar pentru profesioniștii din televiziune, din cinematografie și pentru cei care lucrau cu foarte mult conținut video, erau în industrii unde depindeau de prelucrarea lui, astăzi oricine poate edita un videoclip. De unde diferența asta? Producătorii de software de editare video s-au gândit că și utilizatorii obișnuiți și cei care lucrează în diverse domenii unde ai nevoie de prelucrare video au nevoie de instrumente cât mai utile și mai rapide. Dincolo de capitolul financiar, producătorii au mai exploatat și apetitul utilizatorului modern de a avea control total asupra unui video, de a face ce dorește cu el și a prezența o formă cât mai bună a filmării, personale sau profesionale.

citeste mai departe

Google Keyword Planner, instrumentul online de la Google pentru campanii publicitare mai bine targetate

google-keyword-plannerAcum mai bine de trei ani, în aprilie 2013, Google a început pe tăcute să testeze Keyword Planner pentru AdWords, selectând mai multe conturi AdWords pentru a vedea cum funcţionează noul tool. Google Keyword Planner este noul tool de la compania americană ce îi ajută pe cei care au diverse site-uri să dezvolte sau să creeze noi campanii tip search network. În practică, instrumentul online permite userilor să găsească cuvinte cheie potrivite pentru campanie, idei tip ad group, să vadă statistici istorice şi trenduri ale căutărilor online s.a.m.d.

Serviciul pus la dispoziţie de Google este gratuit şi combină elemente de la două tool-uri diferite ale companiei, Keyword Tool şi AdWords Traffic Estimator, adăugând o structura mai bună şi o integrare mai firească în economia datelor furnizate în trecut de cele două instrumente online. Scopul principal al Keyword Planner este să le sprijine publicitarilor demersul de crearea a „calupurilor publicitare” şi campaniilor de publicitate, cheia unor monetizări via PPC cât mai rapide şi mai eficiente. Diferenţa faţă de vechile tool-uri constă în aplecarea spre partea practică a analizelor şi nu spre analize generale, care se puteau utiliza pentru aproape orice. Până la urmă, Keyword Planner e un fel de workshop pentru dezvoltarea unor campanii AdWords spectaculoase.  citeste mai departe

Facebook Instant Articles, un tool pentru publisherii care înţeleg importanța atributului mobile friendly

facebook-instant-articlesCu aproape un an în urmă, pe 12 mai 2015, Facebook anunţa Instant Articles Initiative, un program care îşi propunea să ajute publisherii să ajungă mai rapid la publicul ţintă, în special la utilizatorii de smartphone-uri, tablete, care preferau să citească informaţii în aplicaţiile mobile dedicate. După patru luni, pe 22 septembrie 2015, Facebook a făcut următorul pas şi a lansat documentaţia pentru publisheri, pentru a se familiariza cu Instant Articles. Din 20 octombrie 2015, reţeaua de socializare a lansat Instant Articles pentru toţi cei care aveau iPhone. Primele publicaţii care s-au folosit de noul tool oferit de Facebook au fost The New York Times, BuzzFeed, Naţional Geographic şi încă şase outleturi.

citeste mai departe

Facebook IconTwitter IconVisit Our Google + PageVisit Our Google + Page